“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？“ “找工作！直接跟！老板谈！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！” “720°VR看房，特方便！“ “三天无理由退车！大平台，更省心！三天无理由退车！大平台，更省心！三天无理由退车！大平台，更省心！” …… 四年一度的世界杯，不仅撩动着每个体育爱好者的心，也撩动起品牌广告商的心。然而，世界杯期间，大多数TVC广告犹如泥石流，洗脑功底一个赛过一个，好好的世界杯变成广告商的洗脑大赛。在若干世界杯广告中，蒙牛纯甄的TVC广告独树一帜，以过人的品质博得一片喝彩。   广告画面上，色彩明丽，张弛有度，同时，纯甄用梅西踢球的奶人模型与水果酸奶实拍相结合的广告创意，虚实之间极具视觉冲击力，酸奶与水果相遇的一刻，又将酸奶带来的食欲感展现的淋漓尽致，画面美、食欲感和巧妙的广告创意融合在一起，呈现精良的广告画面品质。除了画面风格的高品质，纯甄TVC广告在文案方面没有采用洗脑广告词，而是从情怀出发，以梅西坚守自己对于足球的纯粹理想，不带一丝杂念，享受每一场比赛的足球精神，表达纯甄“坚守纯真，忠于纯粹”的精神：梅西对足球多年如一日的坚守与热爱，正如纯甄对做纯正酸牛奶的坚持——始终选用纯正生牛乳，自然慢发酵，只为还原酸奶本来的味道。广告的最后，纯甄同时推出芒果百香果和青柠抹茶牛油果两个口味的新品。   在世界杯期间，纯甄为消费者带来全新的品牌主张，也带来世界杯看球美味，不得不说，这在同时段播出的多种风格的广告中别出心裁，从视觉和味觉两方面带给观众惊喜。   推出TVC广告的同时，蒙牛纯甄还先后推出五个高光时刻视频，回顾了世界杯比赛的多个精彩瞬间，用故事讲品牌，将情怀延续。从巨星背后挖掘情感，引起用户共鸣，感动之余，回归“坚守”和“纯粹”，强调品牌的精神境界。   “成为职业的运动员很难，需要不懈的坚持和热爱。”虽然历尽挫折，却从未放弃梦想，梅西对足球的坚持，恰如纯甄对酸奶的坚持，始于单纯，一直在努力。   因为坚持与热爱，J罗不断续写辉煌，“认真做到最好”这是他对待足球的态度，正如纯甄，始终认真做更好的酸奶。   对内马尔而言，从少年时街头足球的快乐，到享受全世界球迷的欢呼，热爱从未改变。哪怕经历伤痛磨难，这种对足球的纯粹态度，也从未改变，正是纯甄一直坚持的对酸奶的态度。   每一个球员在逐梦路上，都有成功也有磨砺，不同的经历，同样的目标，坚守内心方向，拼过就是真英雄。正如纯甄，坚守纯真，忠于纯粹，只为还原酸奶本来的味道。   如果说高品质TVC广告和制作精致的高光时刻广告，在情怀上充分表达了纯甄的纯粹的精神，那包装的活化和线上线下的营销活动，就将“坚守纯真，忠于纯粹”的精神融入纯甄+美食的场景中，线上线下齐步走，为消费者提供了一种健康看球的新选择，增强了品牌亲和力。   包装方面，纯甄在世界杯期间推出了俄罗斯版的世界杯系列纪念版包装，将俄罗斯元素融入包装中，四种卡通形象栩栩如生，将纯纯的天真态度表现的淋漓尽致，增加了消费者的视觉粘度。   活动方面，微博线上活动由张艺兴、李沁和韩东君牵头，有奖征集“摇瓶喝出彩”世界杯喝彩UCG内容，增加品牌传播声量。截止7月13日，话题阅读量超过10.6亿，讨论量超过130万。   线上微博摇瓶活动造势，线下摇摇巴也分别在北京、上海、武汉、深圳四地发车，通过互动游戏，带给用户 “纯甄+美食”的一站式独特体验。与此同时，蒙牛纯甄与大众点评合作，通过KTV唱嗨场景触发用户线上线下深度互动体验，传递纯甄对纯粹的美味的坚守。   从高品质TVC到高光时刻视频，从推出新品到包装活化和线上线下互动，纯甄将“坚守纯真，忠于纯粹”的精神与“纯甄+美食”的场景化营销巧妙结合，刷新了乳制品在消费者心中的刻板印象，让品牌与消费者的互动更具新意和粘性，实现品牌与营销的共赢，为大家带来了一场意义非凡的品牌“世界杯”