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案例简介：
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护舒宝极护：液体卫生巾 营销活动
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案例详情
星巴克手绘纸杯大赛、可乐联合时尚界设计经典玻璃瓶……社交媒体年代，创意成为出奇制胜的杀手锏。最近，护舒宝高端系列极护也开始大玩创意，着实让营销人惊喜不已。 让好奇不止于好奇，让脑洞产生“脑洞” “当你第一次听说液体卫生巾，你会想到什么？”在前期受众调研中，超90%的消费者对液体卫生巾本身产生强烈好奇，提出各种脑洞疑惑，例如像喷雾一喷就行？像颜料涂抹一下就好，甚至每天变换颜色？……最好的创意，往往藏着消费者的大共鸣。“液体卫生巾”新鲜概念引发消费者无限遐想，何不“推波助澜”，让这股小脑洞产生更大脑洞？因此，一场关于“液体卫生巾”的世纪大猜想应运而生。 借力豆瓣，让好奇一爆再爆 再好的创意，也要搭配精准形式，平面视觉无疑更快更有效触动大众G点，最大卷入消费者。而豆瓣作为国内最大的兴趣爱好聚合社区，具有与产品一致的精准人群，聚集众多高产优质内容的设计达人，让脑洞想法不止存在脑海，更呈现大众眼前，并引爆创意设计界。凭借大众的参与热情，活动一登陆豆瓣即成首页推荐活动。 借势热点，好奇心席卷全网 为实现全网参与，极护制作更易传播的H5，为参赛作品投票。 同时基于活动趣味性，创新性地与视觉创意类大号、趣味性极强的大号及精英海归类人群的大号合作，发布极具病毒性的优质内容。其中在创意大号冷兔上推送的《万千女性喜爱的安徒生为何终生未娶？》获得超过40万次的阅读量，并被各大网站及多达136个微信大号转载分享。 液体卫生巾的“脑洞”才刚刚开始…… 超500幅参赛作品、160万人访问H5，260万人访问豆瓣、整个活动曝光覆盖超过3，900万人……护舒宝极护利用优质UGC和巧妙策略把大众对液体卫生巾的好奇狠抓并发散，成功将“液体”概念留在大众心中，同时创造了一种卫生巾从未玩过的互动形式。作为护舒宝旗下高端品牌，极护的野心止步于此？ 据悉，极护已与创新好玩的万合天宜、有趣涨知识的罗辑思维等达成共识，叫兽易小星、罗胖将轮番上场，为极护打造一系列更“脑洞大开”活动。新一轮更新鲜、更劲爆的病毒式传播似乎即将上演……
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