“时刻保护”概念弱化，提升品牌情感沟通势在必行 2016年开始，嘉实多磁护顺应时代变化，巩固其市场领先地位，更新了全新嘉实多磁护，推出了含“双分子锁合技术”的产品，及“未启动 先保护 时刻保护”的全新品牌故事。 2018年，根据混动车市场的前景，又推出了更为环保的产品：嘉实多磁护启停保0W-20。 而目前嘉实多磁护“时刻保护”的品牌概念还未深入人心，如何加强“时刻保护”品牌概念，增强产品与消费者“时刻保护所爱”的情感连接点为本次campaign的重点。 精准洞察，强力关联产品和使用场景 如今交通拥堵导致的频繁启停，将会造成引擎磨损，诱发道路安全风险；而在频繁启停中，嘉实多磁护可以时刻保护车主的爱车引擎。 于嘉实多磁护TA而言，作为家庭守护者，他们以保护所爱为信念，倾尽全力。和家人驾车出行是他们生活的重要部分，而保护家人的出行安全，是他们守护家人的关键一环。 “时刻保护”的沟通点就锁定在了“出行安全”上，结合嘉实多磁护产品功能与TA的连接点，即嘉实多磁护帮助守护者们时刻保护所爱， “爱在路上，时刻保护”的创意就此产生。细分人群痛点沟通，针对性传递品牌信息 为了更针对性地传达品牌信息，本次沟通“时刻保护”的对象被细分成了四大类，即守护家庭的男性、女性，年轻的驾驶者及环保主义者。 根据人群洞察，区分出行场景及传播角度，传递嘉实多磁护“时刻保护所爱”的信息。挑选更具关联性的IP ，让曝光更具效力 自驾游已成为许多人的旅行方式，结合五月份出行高峰，嘉实多磁护与猫途鹰APP合作，推出针对不同人群的安全攻略H5，与TA关注信息紧密关联，传递“爱在路上，时刻保护”。2018年7月份，腾讯视频《幸福三重奏》上线，节目集合了陈建斌&蒋勤勤、汪小菲&大S、江宏杰&福原爱三对明星夫妻，真实记录二人世界自然的生活状态，展现有“烟火气”的点滴幸福生活。 嘉实多磁护选择与《幸福三重奏》合作，在明星生活的细节关爱处植入“爱在路上，时刻保护”信息，嘉实多磁护片段播放量达到56,177,198 次。提升了嘉实多磁护的品牌曝光量，进一步强化了“时刻保护所爱”的情感连接点。开发实用小程序，引流消费者从线上到线下 根据数据调查分析，“防伪查询”与“查找嘉实多门店”是消费者关心的核心功能。因此小程序被开发成随身携带的“车保养管家”，简化消费者操作流程，提升使用率。在这波为期三个月的campaign中，使得润滑油类品牌调性温情化，更柔软触动消费者心理，而不是简单地传递功能卖点，获得了901,200,889 次品牌曝光及3,746,249 次互动量。 同时迎合消费者使用习惯及技术趋势，为品牌传播提供了助推器。嘉实多首次尝试微信小程序功能，小程序PV达到649,222 次，打通了线上流量至线下门店的导流，为品牌推广与销量转化打下坚实基础。