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案例简介：
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嘉实多磁护"梦想的引擎" 用微信打造你磁性的声线
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案例详情
作为全球知名的机油品牌，嘉实多磁护以“未启动先保护”的品牌主张，致力于为消费者创造最安心的驾驶生活。一直作为幕后英雄的嘉实多磁护这次决定走到台前，为更多消费者了解与熟知。 2013年，“选秀节目之王”《American Idol》登陆中国，打造了万众瞩目的《中国梦之声》。该选秀节目深受大众喜爱，许多怀揣梦想的年轻人登上舞台崭露头角。但并非人人都能登上这个舞台，这些等待启动的梦想是脆弱的，需要支持、呵护和鼓励。发动机同样需要如此保护，所以我们抓住时机与该节目跨界合作，在线上搭建全民梦想舞台，为等待启动的梦想保驾护航，并传递“未启动先保护”的品牌主张。这一次，我们瞄准时下最流行的自媒体平台——微信，利用它的强关系、随时随地实时互动等优势打造了首款微信端选秀节目——“梦想的引擎，未启动先保护”。 嘉实多磁护微信平台：在“公众帐号”搜索“castrolchina”或扫描以下二维码 消费者只要简单几步就能完成一次梦想之旅： 1. 关注“嘉实多”微信 2. 唱出心声 3. 选择加磁音乐！如保护引擎一般保护梦想的声音 4. 分享梦之声给亲友，展现偶像魅力 活动前期，嘉实多磁护借助《中国梦之声》的超高人气成功预热，并引发网络红人自发讨论；活动开始后，节目热门选手主动参与，将活动推向高潮。 嘉实多磁护粉丝们可通过微信平台为参赛选手加油，保护他们实现梦想。 通过微信，网友能够随时随地与品牌互动，声音加磁则巧妙地让消费者了解到产品功能利益点——“加磁能让你的歌声变得更好听，就好像车的引擎加了磁护也会有好声音”。不仅如此，在微信平台上所积累的品牌粉丝也为以后的沟通打下了坚实的基础，找到了一种在微信平台迅速招募粉丝的方法。这次我们不仅传递了“未启动先保护”的品牌主张，也成功完成了低关注度品牌与消费者关系由弱转强，让消费者成为嘉实多磁护朋友的惊喜转变。
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