过去的这一年，我们的老朋友肯德基给了我们新任务：把肯德基红骑士送惊喜的形象build起来。除了展示线下每一位真实红骑士专业快捷的配送品质，我们也在思考，如何把红骑士形象更广泛更生动的出现在线上媒体，年轻化，次元化，并利用肯德基APP 线上的3亿用户来获得小成本的灵活传播。于是我们浅尝了一个新方式：把红骑士放进小游戏里！六一、中秋、圣诞H5小游戏来了！一、童年的“飞机大战”，一整个被魔性到了！| 六一的快乐是，又能玩“小蜜蜂”了？这款游戏是我们试水的第一款游戏。最终的效果好不好不知道，但筹备游戏时的快乐是真快乐！借助六一儿童节契机，我们把重点放在了大龄儿童怎么过童年的方向上。最终复刻出童年经典街机游戏——《小蜜蜂》，唤醒藏在心底的童心和童趣。希望每位“儿童”在开启游戏的时候，都能回到童年和小伙伴游戏的快乐中！红骑士也开着小飞机为你加鸡腿打call。由于太上头有人直接疯狂挑战70次+二维码都不放过做小蜜蜂我们是认真的二、一不小心火了，看长鹅鹅疯狂整活！| 中秋有嫦娥？哦不对，是长鹅鹅有了六一游戏的回忆杀铺垫，中秋游戏我们决定玩得更有梗一些！谐音梗说来就来，况且，谁又能躲得掉叠音词的可爱暴击呢~就这样，长鹅鹅和玉兔兔应运而生，和红骑士一起开启「跳到月亮过中秋」的攀登之旅。通过左右晃动手机（重力感应）的方式，让红骑士/长鹅鹅/玉兔兔踩着薯条一节一节完成挑战。最终跳上月亮的时刻，也许你会感慨一句：“这个中秋圆满了”。上线第一天，100万+人次的体验量，肯德基APP超疯狂星期四4倍的活跃度，让这次中秋游戏着实小火了一下。这也让我们更加明确，游戏在节日营销上是有很多机会点。 小红书暴风式刷屏掀起了一大波用户自发传播流量之王的衍生玩偶长鹅鹅：“你看我聪明吗？”三、打开箱子，是谁的节日惊喜又被拿捏了？！| 风雪兼程，圣诞惊喜如约而至~圣诞树、圣诞老人、雪人一个都不想放过？那就玩红骑士惊喜变装吧～ 雪花飘落，魔法降临，可爱的红骑士，带着礼物箱子，骑着可爱的小摩托开始一场浪漫冒险。是谁秒懂了变装的快乐！下雪天的浪漫红色的温暖，懂得都懂！虽然叫「外送箱里的圣诞惊喜」，但外送箱里可不仅有圣诞惊喜哦！游戏过程中，还会遭遇雪球和龙卷风的干扰，紧张刺激的1分钟，冬日圣诞效果拉满！当然，我们也再一次让肯德基APP圣诞氛围拉满！四、写在最后对于任何一个品牌来说，IP打造以及盘活APP都是极具挑战的难题。2022年抓住节日营销的契机，浅尝了游戏化年轻化的轻互动，小小的击中年轻人的嗨点，在魔性玩乐与品牌好感度体验之间拿捏了平衡。以红骑士形象作为IP，小游戏为工具，游戏机制及奖励为抓手，不断精细化打磨游戏的细节与趣味性，未来会是有会员和数据基础的品牌在app和微信生态里可以尝试的方式，粘性促活和拉新难度都有机会得到新的突破。一个彩蛋，红骑士表情包谁还没拥有？