今年高考前的几个月，我们接到了肯德基早餐的brief。简单来说～就是把「考试季就要吃定胜糕」这个消息传出去！！于是……我们整个主创团队踏上了一场学（玄）习（学）之路！知识点1：个头不大，来头不小先来说说我们这次的主角——定胜糕。经过精筛米粉，赤豆慢熬，高温蒸制，精雕造型的定胜糕，来头可不小！民间流传，定胜糕源自宋代，相传岳飞为收复失地征战，深受百姓爱戴，每逢出征，百姓送上定胜糕，愿其得胜归来！小小一只糕竟有传承千年的好寓意，由此诞生了这只视频，希望定胜糕能够传递出幸运，祝愿学子们旗开“定胜”，一举“糕”中。知识点2：瞄准时机，“糕”人出手 「高人」来了？原来是「糕人」来了。看准临考这个时机，定胜糕精准出击，一击即中陪考人的玄学开运心理。将定胜糕化身“糕”人，用精神助力考生，打响考试季就送定胜糕的口号。俗话说遇事不决，先整玄学。好彩头多多益善，好运气四面八方都给我来！定胜糕携「真·好彩头」带来定胜宝典，为高考加油～祝大家把定胜好运buff叠得高高的。知识点3：学完9门科目我们悟了 项目之初，就定下了推出限定包装的打算。定胜糕既有定胜之意，必得配上定胜之姿。欲当考试季定胜代言人，还是得有真学问～于是我们重温了一遍高考知识点，最终选定了语、数、英3门科目制作出街。每一款都有独特的寓意。语文：集各大书法名家之底蕴，寄予考生春风得意马蹄疾，一日看尽长安花数学：用最简单的几何图形，祝愿考生心态始终稳定发挥英语：To win or not to win, that is not the question. — 希望考生「肯定胜」虽然礼盒款式有限，但我们最终还是集齐了9门学科的知识点，在高考前一天集体助威，祝考生拥有定胜好心态！！在整个创意产出的过程中，我们也像经历了一场高考的备战。熟读唐诗宋词，背诵公式定理，掌握现象原理。心无旁骛全力以赴的我们，终于悟了！！千万次的提笔，只为一个肯定胜的信念，我们坚信每一个努力付出过的学子，考试肯定胜！高考期间，一经上市，3款限定“知识点”定胜糕礼盒包装设计广受消费者的喜爱，9门功课内容助力高考，更是将话题度拉满，引起网友的纷纷加油鼓励～ 写在最后总结这次整个项目的营销和玩法，其实归根到底一句话：借势营销，人人都有一颗讨个好彩头的心～ 细化来看，本次传播分为3个阶段：1、高考前 — 限定学科礼盒惊喜上线，加持转赠机制传递考试好运；2、高考中 — 围绕高考情绪共振，学科知识点+店员加油poster，social话题热度攀升3、高考后 — 持续输出定胜糕历史故事+考试季好彩头，增强品牌好感度用定胜糕礼盒巧妙的设计理念助力考生的同时，利用高考前、中、后三个时间节点，将定胜糕好彩头的特性充分传递出去。用好彩头从精神上直击考生，借助时事向考生传递祝福。 再小的肯定打气，也是了不起的鼓励，在精神上我们这次挺考生到底！