PDF.pdf【背景及目标】年前是购车高峰期。一汽丰田本次推出三款新车，急需在短时间内针对年轻消费者，大量、有效曝光。我们基于以15-34岁年轻消费者为主体的万达影城观众，和覆盖229个城市757家的万达影城资源，给出了“映前广告栏目”融合场景化营销、电影强关联内容的整合营销解决方案。挑战：(1)如何转化一汽丰田品牌中庸、稳定、规矩的形象，展现品牌年轻、时尚的魅力？(2)如何以创新的媒体展现形式，让品牌从众多竞品中脱颖而出？目标：(1) 让与电影强相关的内容，达到品牌与年轻消费者有效沟通的目的。(2) 产品和电影内容，品牌化与栏目化相结合，展现品牌的气质与调性。【策略】电影强相关：紧扣年轻人观影动机，结合场景实现深度营销。《时光对话》是时光网倾力打造的精品视频专访栏目，定期与国内外顶级影人进行深度对话，推出６年来，总计对话300+全球巨星。 一汽丰田联手时光网，邀请影人为电影院拍摄了《时光对话》映前广告栏目。与观众在等待正片上映的场景进行对话，根据不同车款匹配影人，表达一汽丰田的产品诉求，直击消费者映前无心观看广告的痛点，传达了品牌调性及产品气质。2.周星驰、韩寒、王宝强、“草根才子”肖央、“顾家明星代表”佟大为等影星、导演，在大银幕畅谈电影的创作历程，结合热点话题，将内容场景营销优势发挥到极致。3.品牌长时间露出：有别于以往30秒TVC的映前广告形式，品牌在135秒的《时光对话》映前广告，总计露出85秒，占领消费者心智。4.大片加持：品牌投放时间，覆盖《海王》、《蜘蛛侠》、《大黄蜂》等口碑大片。5.影院场景：在影城内取票必达的智能售票机上，动静结合地播放一汽丰田的新车信息；同时，在观影等待区，联排 LCD 海报屏，超大高清LCD 拼接屏滚动播放品牌广告，狂刷存在感。6.重磅联合：一汽丰田的同款节目在时光网PC端+APP端持续播出，全方位与用户沟通。【媒体传播】1、国内首档映前广告《时光对话》：定制动效片头:品牌露出、冠名口播、产品海报露出，共20s ；品牉定制冠名角标，10s/次，共2次 ；品牌定制字幕条，5s/次，共2次 ；片尾15s TVC、冠名口播、栏目冠名尾板，共计85s。通过片头、画外音、字幕条、角标、片尾、TVC进行宣传。135秒映前影片10次、85秒品牌露出、片尾15秒TVC播放。发布场次:732,690。2、万达院线广告栏：229个城市、757家影院、5,932个影厅 135秒总时长(共85s品牌产品露出)及 LCD海报屏，LCD拼接屏，影立方等影城资源。【市场效果】1、广告投放期间，覆盖《海王》、《蜘蛛侠》、《天气预爆》、《来电狂响》、《地球最后的夜晚》、《大黄蜂》，创下超42亿票房成绩，超过上亿人次曝光量。2、广告投放期间，一汽丰田的百度指数获得稳步提升，平均值峰值高达361,257，同比增长４倍以上。数据来源：百度指数，一汽丰田