pdf.pdf【背景及目标】夏季，是面膜消费的高峰期。春雨面膜作为一个小众品牌，品质高但粉丝基数有待提升，这次携手人气偶像练习生范丞丞，在营销预算有限的情况下，如何强势绑定品牌与代言人，将春雨面膜的品牌爆发潜力发挥到极致？春雨面膜急需找到流量有效，提升消费者试用动机的营销突破口，通过强曝光、高流量、强互动，提升品牌知名度，巩固消费人群好感度。【策略】1、阵地游戏：利用代言人范丞丞清新、健康、活力的形象，设计充满惊喜感的互动游戏，吸引15-34岁的年轻女性主动参与，试用产品，完成留资。影院阵地设置抓娃娃机，黑蜂胶面膜小样刺激更多人参与，范丞丞明星立牌瞬间引爆好感度，产品好感度明显提升。2、影城全场景营销：数据调研显示，万达影城观众以高学历、高收入、高消费年轻人占主体，是春雨面膜最有价值的潜在消费者。（1）选择适当影院档期：针对品牌与产品属性，借势暑期档，覆盖影片近50余部其中包括如《西红柿首富》、《一出好戏》、《巨齿鲨》等在内的多部票房佳片，从而扩大传播力度，提高品牌曝光度。（2）提高场景粘度，增加有效互动，完成曝光+产品认知+拉新+体验+互动的一站式宣传。3、“影立方”趣味内容+刚需奖品：在影城内取票必达的“影立方”智能售票机上播放春雨面膜信息；设计植入品牌信息的《2018直男统考全国卷》H5调研问卷，等待取票时，售票机二维码弹窗，搭配饮料、爆米花奖品，完成留资，用TA喜欢的方式，让社交分享更有效。利用人物IP、心理机制、时空关系三者来打造场景，清新健康的代言人范丞丞打造的互动游戏+场景营销，利用7、8月以大学生及情侣档为观影主体的电影院，在15-34岁的年轻女性对娱乐需求高涨的时机，在“好心情”场景中引爆品牌营销。【媒体传播】1、映前广告：大屏幕释放代言人魅力、品牌认知一步到位，共覆盖8,571,579人次，共覆盖306,041场，达到预期；2、三屏广告：强势绑定品牌与代言人强化品牌认知，LCD拼接屏、LCD海报屏、万达影立方分别播放了17万次、259万次、212万次；3、三店开展阵地游戏：6天覆盖23,530人次，品牌好感度明显增长；4、影立方：趣味内容+刚需奖品，实现高达39.4%的扫码率，仅用2天时间完成20,000份调查问卷；5、移动端平台：趣味《2018直男统考全国卷》H5。【市场效果】2018年暑期档，Papa recipe通过影屏联动+阵地活动,在万达影院掀起了一轮线上霸屏+线下互动的立体营销，投放期间春雨面膜的新浪指数表现优异，搜索热度大幅提升，达到三个月内最高峰值。数据来源：新浪指数，春雨面膜