事情大概是这样的：今年，北海牧场联名国漫IP罗小黑，推出中秋限定联名礼盒。时趣作为该项目的代理公司，负责从定制产品到联名营销的全案，并制作了一支“萌味十足”的创意短片。我们先来欣赏下这支微缩景观创意视频吧：整个视频创意就是结合北海牧场宝石碗酸奶的原料，以「罗小黑」的主角视角，打造了多个微缩景观的“酸奶世界”。可以看出整个视频风格灵动、梦幻、可爱，《罗小黑战记》配音演员-山新录制的VO更是让粉丝，大呼惊喜！与此同时，北海牧场官微和罗小黑官方微博联合官宣联名款限定礼盒及礼卡，该信息在单日内就获得了5000W高曝光。但有句话说：“内行看门道，外行看热闹”，本次创意视频取得不错成绩的背后，是很多工作人员的创造力和执行力的输出。通过和负责该项目的同学沟通、讨论，小编才知道看似“简单”的一个创意微缩视频，其实从创意洞察到内容组织，再到执行传播，都是如此的“不简单”。当然，这还不是全部！由于整个项目过程过于“丰富多彩”，堪比创意视频的最终呈现，我们决定曝光制作创意视频广告的幕后故事，让大家更深入了解，为拍一支微缩景观创意视频，广告公司能有多拼？广告不是为了创意而创意，而是要想清楚当下的消费者喜欢什么、需要什么，对于消费者需求心智的深层探究，才是广告创意的出发点。 一开始，我们了解到「北海牧场」是想在中秋场景，以主打“自然、美味”的宝石碗系列为主推产品，并选定了优质国漫IP「罗小黑」为合作对象。根据品牌需求，时趣团队先锁定了三个关键要素：“中秋”、“宝石碗”和“罗小黑”。同时，「北海牧场」作为国内酸奶新消费品牌，其目标用户主要为90后女性，时趣团队在进行创意思考时，有两个重点：一是如何通过IP形象，展现年轻女性用户所喜欢的“萌”？二是如何以“萌”为载体，输出品牌价值？在经过多次头脑风暴，创意讨论之后，项目组选择了微缩景观的表现方式。一方面微缩景观其实就是将“小世界”进行放大，延伸品牌想象力；并且“小世界”往往意味着小巧精美，结合二次元形象“罗小黑”的“萌”，符合当代年轻人的审美。另一方面，微缩景观可以将IP形象拟人化成主角，创造一个独特的视角，并用具有童话色彩的语言风格讲述品牌故事，在吸引眼球和强调产品特征上都有很大的优势，还给人以无限的遐想空间。图片来自：网络就像是微观艺术家-田中达也在自己的网站上说的：“应该每个人都有过这样的想法想，看到西蓝花和欧芹联想到一片树林，觉得浮在水面上的树叶像一艘小船……”确定了“微缩景观”的表现手法之后，下一步就需要制定画面风格、逻辑主线、内容脚本、分镜设计……事实上，这种建立微缩模型的拍摄技术并不新鲜；所以对于整个创意视频的质感来讲，能通过“微缩景观”传递什么内容，更为重要。时趣项目组为了从不同的角度理解“微缩景观”的内容表达，找了很多电影素材和广告视频案例，发现同样都是体现细节的画面，但最终呈现出来内容还是会让人觉得差别很大。品牌影片中的微观世界，让人印象深刻的肯定有陈硕导演执导，2016 年火锅餐饮品牌-小肥羊推出的《寻味之旅》，该短片场景用 138 种食材搭建而成，食如观景，景如美味，兼具写实和写意 。这支短片也颠覆了火锅广告的传统，当中的布景现在来看依然让人惊叹，原来食物在微观世界是如此美妙！这支影片出自田中达也之手，他取材高岛屋的商品来进行想象演绎，可以看到电梯是高跟鞋、房间是首饰盒、大楼是皮包……让这家历史悠久的高端百货公司散发出了不一样的梦幻童话气质。在微观世界中，所有小的东西被放大，似乎脱离了品牌或产品原来的面貌，但方寸之间的造景能延伸出想象力上的惊喜，让观众感受到新奇、巧妙的同时，在强调产品特征上也有很大的优势。小米发布的影片《一平米上的世界》中也通过微距拍摄带来了「虚与实」的新鲜观感。前一分钟是正片，后面则主动揭秘广告片的幕后花絮，制造反差。一开始，观众以为是拍摄大自然的炫技片，最后发现，这些景观其实是由人工搭建制作，并使用微距拍摄，布景和后期都给产品的拍摄功能加分，大小之间的视觉对比，让消费者发现，原来视频是这么拍的，原来还可以这么拍。结合品牌传播需求，和产品作为食物的特性，时趣在创意内容上，制作了一支以“罗小黑”为主角拍摄的微缩景观视频。视频一开始就是罗小黑的独白：“中秋节快到了，给大家准备什么礼物好呢？”，点明很多用户面临的节前送礼困扰。接着桃花缤纷、鲜果满枝的果园，白桃、草莓、白葡萄构成的水果世界、水雾氤氲仙气飘飘的酸奶河，罗小黑在唯美梦幻的仙境中一路前行，为大家寻找最好的中秋礼物……最后的画面停留在北海牧场x罗小黑联名礼盒和产品的全景上，引出“自然美味 自然珍贵”这一主题。整个短片画面风格清新唯美、萌趣生动。一方面，把产品本身进行场景化的拆分再植入，让用户“超近距离”直观地去感受产品的真材实料，满足了「北海牧场」想在中秋场景，主推“自然、美味”的宝石碗系列产品的需求。另一方面，进行了视角切换，先将品牌要素巧妙融入场景，再让观众以第一视角去感受场景。也可以满足「罗小黑」作为IP，人格化的升级，用IP视角讲述故事，用差异化的表现手法，进一步增加用户的品牌联想。另外，和其他微缩景观创意视频案例相比，北海牧场x罗小黑中秋联名中，很大程度上保留了部分原动漫的要素，并邀请罗小黑的原配音-山新亲自为创意视频配音……种种“走心”的行为，激发了IP粉丝内在情感的同时，也转移到了用户对品牌的喜爱。最后，“微缩景观”创意视频的完成程度，还取决于制作团队，如何以普通材料建筑小型而精巧的世界？ 可能在我们看来，这支“罗小黑”这支广告最终的呈现效果已经足够让人惊喜，但由于广告制作周期的关系，从创意衍生到执行拍摄的过程中，时趣团队还是遇到了一些困难和挑战。短片场景设置在一个梦幻的生态世界中，为了还原真实的生态感，拍摄场景中，所有的“草地”都是时趣项目组的小姐姐们，用常见于微缩景观中的苔藓绿植，一点一点真实搭建的。虽然是一支酸奶品牌的广告短片，但是秉持着“珍惜粮食”的原则，“艺高人胆大”的时趣项目组，选择了用自制乳胶代替大量酸奶，以假乱真！另外，拍摄所用的新鲜水果，最后也都被大家瓜分，我们的宗旨是“绝不浪费一点粮食”！如何让“罗小黑”更生动真实地融入短片意境，是这次拍摄最大的挑战之一。因为不同于《罗小黑战记》的绝对二次元，短片中的“罗小黑”其实是一系列3D版的官方手办，有一定的角色限制性。所以，时趣项目组及拍摄团队，在短片中运用了一些，摄影机平移和放干冰的画面，制造“罗小黑”在云雾中航行的效果。为了达到理想的拍摄效果，一直在不停地重来。相信大多数观众，都一定没有发现，短片中到底有多少个“罗小黑”的手办？这次北海牧场联名国漫IP罗小黑，时趣作为代理公司，除了制作罗小黑为主角的创意微缩视频之外，还打造了视频套拍海报、合作《罗小黑战记》配音演员-山新拍摄开箱vlog……北海牧场联合罗小黑发起联名营销，为北海牧场带来的不仅是产品的销量提升，更是品牌资产的沉淀，成为塑造品牌“自然、美味、珍贵”认知的重要一部分。最后，很多大家“习以为常”的创意视频，背后是要花费品牌和代理机构很多创意沟通成本和制作拍摄成本的，每个项目的背后都有鲜为人知的“小故事”，但这些“小故事”也是一个创意得以面世的重要组成部分。本次案例分享，就是想通过深挖创意视频制作的幕后故事和制作细节，以小见大，给品牌们更多不一样的视角和启发。