“夏天呆在家，不要出去晒！”“帽子墨镜雨伞，要当藏起来的冷美人！”…...听惯这些美白攻略的你，要换换思路了！不再追求没有气色的“死白”，要白得健康，自然，能放肆迎面太阳，才应该是今夏最新美白趋势。「看不腻的胶原白」-紧致、透亮、嘭弹，这场美白新审美，正是由雅诗兰黛白胶原面霜率先发起！话不多说，先来一波美颜暴击！去年夏天，我们抓住夏季面霜消费洞察，通过一波「用不腻的胶原霜」逆势而行，开辟了夏季美白面霜市场消费新趋势。今年夏天，在「用不腻」之上，我们又为消费者带来了全新的美白力量。“怎么样的白才是最美的白？”“防晒就够了吗？”“美白面霜如何成为夏季趋势？”作为面霜产品，如何在质地之上，围绕夏季美白洞察，充分传递白胶原价值，我们步步布局，呈上答案。胶原白女孩盛夏Vlog，打造「看不腻的胶原白」美颜感知今年夏天第一感想——好想出去玩！经历2022丢失的春天，人们夏季出游的欲望愈加强烈。但与此同时，烈日下晒黑晒垮，也让不少女孩对尽情享受夏日心生顾虑。由此洞察出发，我们特意邀请了不油腻、不做作、健康美的胶原白女孩代表——演员王影璐，通过一支夏日出游Vlog，表现白胶原底气下，无所畏惧迎面夏天的颜值暴击。沙滩的女主角360度无死角，紧致的白看不腻不用等打光，随时记录一下，透亮的白看不腻累了，一抹弹回来，嘭弹的白看不腻在录Vlog、自拍、“夏日躺”三个旅游共鸣Moment中，360°无死角的紧致、不用打光的透亮、一抹回弹的嘭弹，让多层次「看不腻的胶原白」的盛世美颜慢慢清晰。消费者也感知到了「看不腻的胶原白」为夏天带来的benefit。夏日焕白三部曲，传递沉浸式护肤享受紧接着，为了在视觉之外，给「看不腻的胶原白」加上清凉用感BUFF，我们还演奏了一场「夏日焕白三部曲」。提示：戴上耳机，享受白胶原ASMR。海浪、冰块、凉扇、树影轻拂、轻敲瓶身、轻柔上脸…...用听觉达成通感，我们把常规的How to视频变成了一条A.S.M.R视频。观看视频，消费者就如同一秒切换度假模式，沉浸地体验到了白胶原上脸的极致清爽。「寻找胶原白女孩」直播选角，带动曝光在两条影片奠定美颜与使用感感知后，我们便开始了下一步，用一场模特经纪公司的直播选角活动，带动「胶原白」曝光。联合时尚行业顶尖中外模特经纪公司esee，与近年粉丝量暴涨的创始人eseeCarrie，延续原创爆款话题「寻找下一个国际超模」，我们与eseeCarrie共同发出了「寻找胶原白女孩」邀约。聚焦年轻人最IN的人生态度：公开面试、直面点评、自我自信，全网巅峰直播一同见证了「胶原白女孩」的出道现场。过程中产品SNAPSHOT互动、电商产品页面、素材首秀等设置，也让产品在保持节目可看性同时获得了高度曝光与强势销量。最终“出道”的「胶原白女孩」品牌拍摄大片与官方成长记录，让女孩获得梦想成真般的初秀曝光同时，白胶原也在记录中，呈现了自我自信的内在精神力。胶原球视觉，多方位沉淀「胶原白」资产为了让白胶原由点到面扩散而开，我们还根据「胶原白」特点，为渠道发散与UGC沉淀，设计了统一色调与胶原球元素视觉锤。与KOL的合力共创中，胶原球与统一视觉风格的露出，既兼顾了平台的亲和力与年轻活力，也保持了雅诗兰黛一贯的高质感。保持KOL创意的吸引力同时，也聚拢了消费者对「胶原白」的注意力。总记360°无死角「紧致的白看不腻」，随时都有光「透亮的白看不腻」，一抹回弹「嘭弹的白看不腻」。当布局完成，我们界定的「看不腻的胶原白」便在消费者心中种下了清晰与向往的形象。最终全平台#看不腻的胶原白#话题，收获全平台1441w+讨论度，影片收获7800w+点击，500+篇小红书UGC沉淀，积累了丰厚的品牌资产。希望以后的夏天，女孩都能无所顾忌，放肆去玩去浪去晒！迎面夏天的底气，「白胶原」给你！(P.S. 文中KOL素材部分，如涉及原博主不愿露出欢迎告知联络更换。）