当代快节奏的生活为年轻人带来多重压力，消费者更期望通过温和有效的产品达到长期健康美丽的效果，同时更加关注地球可持续发展，追求肌肤与生态共美。「纯净美妆」由此成为行业新兴趋势。雅诗兰黛率先发布「全新红石榴系列」纯净美妆，为年轻消费者带来健康、可持续的护肤新方案。红石榴系列在中国拥有广大客群基础，却也面临着客群老化问题。品牌焕新之际，我们深刻洞察年轻人需求，从她们的护肤痛点出发，助力品牌从产品定位到整体视觉、线上沟通制定一套全新打法，抢占国内纯净美妆年轻市场。第一步 重新定义纯净高效产品，引纯净美妆趋势不规律的生活方式与饮食习惯，让当代年轻人普遍面临肌肤暗沉、粗糙、毛孔、痘印问题，盲目的猛药护理更加重肌肤负担。雅诗兰黛专研营养基因组学，发现纯净配方才是油痘肌护肤基础，而纯净并不意味着低效。「全新红石榴系列」产品严格筛选4000+成分，92%+源自天然，16大风险成分无添加，减少肌肤负担；同时精准配比2.5%烟酰胺和Nutri-9鲜能活萃，为肌肤注入必需营养，高效改善毛孔粗大、暗沉粗糙、痘印反复问题。同时，雅诗兰黛创造「纯净美妆」六大标准——纯净评估标准、纯净天然配方、纯净无添加、纯净国际认证、纯净流程及纯净包装。我们携手美丽修行APP共同发布纯净美妆新定义，为市场树立统一生产规范，引领国内纯净美妆行业可持续发展。第二步 重塑视觉纯净视觉表达，奠定纯净美妆基调「全新红石榴系列」以年轻化包装亮相，透明磨砂瓶身配合清新粉白渐变配色，凸显产品纯净质感。我们由此出发打造品牌视觉，抓住品牌纯净美妆DNA，摒弃复杂元素与配色，以大面积粉白柔和调色锚定纯净视觉基点，进一步强化纯净质感。辅助元素选择则以营养基因组学为灵感，采用透明实验道具加强产品专业性，以此传达品牌的纯净主张及产品的纯净高效定位。第三步 明星演绎纯净气质明星，推广纯净美妆理念明确品牌调性与沟通方向后，为了触达更多年轻受众，快速传递纯净美妆护肤理念，我们邀请粉丝群画像高重合度的顶流明星王鹤棣，作为品牌能量护肤大使，多渠道、多维度推广红石榴系列纯净高效美妆，号召年轻粉丝开始纯净高效护肤之路。为了充分展现王鹤棣的纯净气质，我们不仅产出系列明星海报，邀请王鹤棣空降直播间，更特别定制PHOTOBOOK，由王鹤棣详细演示红石榴系列纯净高效的护肤步骤及焕肤效果，多角度看见细腻·细嫩·细透亮的美好肌肤状态，直击粉丝心智。由纯净护肤衍生健康纯饮主张，我们限量推出王鹤棣签名款吨吨杯撬动粉丝热情，鼓励年轻人让身体和肌肤一起开启健康纯饮生活。最大限度撬动粉丝热情，以上传播物料拍摄期间，我们还制作了王鹤棣片场花絮，作为传播彩蛋一经释出瞬间激起粉丝追捧热潮。在品牌与明星双重影响力之下，雅诗兰黛「全新红石榴系列」纯净美妆一上市，迅速引发社交平台热议。第四步 场景渗透纯净态度扩散，爆发纯净美妆声量为了进一步扩大红石榴系列纯净美妆用户受众面，我们又深入消费者兴趣领域与使用场景，寻找与品牌契合的当红新人，进一步演绎纯净高效的产品力。时值全国田径锦标赛期间，女子100米栏运动员夏思凝凭实力一举夺冠，以出色表现与青春形象备受瞩目，在各大社交平台吸引海量关注，却依旧专注于自己的赛场。我们快速跟进发现，夏思凝身上的纯净&专注特质，与「全新红石榴系列」的纯净&高效特点如出一辙，同时她作为典型的00后女生，更容易助力品牌打入年轻人市场。与夏思凝的合作建立后，我们产出了一条态度视频，以她心无杂念的态度演绎产品纯净力，以专注精神与运动冲刺状态演绎产品高效性，形象化讲述她的纯净&高效态度。其后，我们产出系列场景短视频，呈现夏思凝运动前后使用产品纯净护肤的过程，场景种草产品优势，快速爆发声量，扩散红石榴系列认知。第五步 线下渗透纯净护肤空间，加强纯净美妆体验不止口口相传，更要让消费者身临其境感受纯净美妆，于是雅诗兰黛在上海3RLABS开启「全新红石榴纯净护肤LAB」快闪活动，为广大消费者提供了沉浸式体验空间。「全新红石榴纯净护肤LAB」由守护纯净区、产品体验区、纯净创作区及纯净花园四大互动板块组成。用户可在守护纯净区参与空瓶回收计划，为地球环保贡献一份力量，并获取雅诗兰黛纯净证书；在产品体验区试用「全新红石榴系列」水乳，享受纯净高效的护肤体验；在纯净创作区参与纯净美学计划，定制专属环保帆布袋；在纯净花园惬意放空，感受自然纯净之美。现场多项交互式体验，让大家深度了解雅诗兰黛全新红石榴系列产品与可持续发展理念，进一步扩散品牌影响力。运动员夏思凝空降「全新红石榴纯净护肤LAB」助阵，带领大家共同开启纯净美妆焕肤之旅。海量护肤垂类与探店类达人亲临现场打卡，在各大社交平台全方位展现「全新红石榴纯净护肤LAB」的空间概念、互动体验，解析雅诗兰黛纯净高效护肤理念，分享红石榴系列产品纯净高效护肤感受，为更多消费者真实种草。第六步 全网扩散全网纯净口碑扩散，纯净高效美妆一战打响采用精准沟通策略，我们建立多梯度传播矩阵：邀请专业类美妆账号率先进行纯净美妆理念与纯净高效产品科普，建立用户品牌认知；产品上市之初，大量美妆垂类博主进行成分与功效测评，直观呈现红石榴系列产品纯净高效护肤优势，聚拢目标消费群注意力；针对不同圈层用户，雅诗兰黛更广邀各圈层达人，深入不同场景实证扩散产品使用效果，定向辐射不同年轻用户圈层。多维度蓄口碑，全网扩声量，全新红石榴系列纯净美妆声量由此全面爆发。结语本次红石榴系列焕新同时伴随着全新护肤理念的推广，对此我们为雅诗兰黛制定了精准沟通策略，从全新理念发布与科普，到全新产品演绎与实证，再到多圈层场景渗透，步步为营深入年轻消费群，建立消费者对新品的好感与信任度，助力品牌成功打开国内年轻的纯净美妆市场，为品牌未来战略布局落下关键一子。