云吸宠愈演愈烈，年轻人纷纷踏入铲屎官行列，据中国宠物行业白皮书显示，2021年养宠人群突破6200万，其中40%是95后，Z世代已成为萌宠消费主力。寻求陪伴、趣味和解压，是Z世代养宠的主要动机，与此同时催生了“再穷也要富养娃”，“我不过生日但娃一定要过”等消费习惯。其根本源于宠物角色的转变：毛茸茸不只是宠物，更是家庭里的重要一员和快节奏生活里的心灵慰藉。回看宠物食品品类，口粮作为养宠刚需，市场竞争巨大。除了用明星代言打开品牌认知，还需在沟通方式上进行创新，和年轻消费者建立深层关系。进口宠物食品与健康品牌素力高，自2021年开始夯实品牌IP化战略布局，推出品牌全新代言人——lili和高高。在IP的生动光环之下，素力高悉数展现“大胆、逗趣、有活力”的品牌魅力，成功触达年轻圈层，传递“喂养就该如此轻松”的品牌理念。素力高品牌IP化进程lili和高高的设计灵感，来源于极具艺术性和辨识度的产品包装。IP故事线以社媒精品内容为主要载体，不断扩大认知覆盖，借助品联互动作为拉新突破口，紧跟趋势推动IP形象升级优化。1、将IP与社媒传播强绑定，赋能品牌发展lili高高诞生于素力高星，历来以「保护宠物肠道健康」为使命。来到地球后它们成立了素力高总部，分管5大社媒，贴合平台调性和猫狗天然个性，产出各具特色的原生内容。通过IP在社媒上的融入，素力高全平台1年间圈粉23万，成功建立品牌认知。2、打造具备强社交属性，鲜明独特的IP人设素力高线上打造lili高高专属抖音号：“lili喵”搞笑整顿办公室；“我是你的高高呀”注入暖心鼓励。两个贴近生活但风格迥异的小剧场，逐步丰满了IP人设。线下则通过CICF×AGF漫展、中国潮流新锐宠物展TOPS它博会等盛事露出，与二次元、游戏、萌宠等圈层消费者亲密互动，全面提高IP的实感与好感。3、探索元宇宙，毛茸茸的跨次元沟通毛茸茸是毛娃的显著外貌特征，也是跨越次元和代际、形象生动的沟通突破口。搭载时下年轻人热衷的虚拟风潮，lili高高升级为3D形象并正式入驻元宇宙，借数字艺术打开与消费者沟通的新端口。 “有温度”的元宇宙营销，为品牌IP注入新内涵素力高以NFT为起点，在营销和对话方式上不断突破。通过lili高高元宇宙诞生-四处交友-创意周边……让IP不止停留在品牌层面，而是成为无处不在的#我毛茸茸的好朋友#，让本次事件成为拉近用户距离的友好契机。1、IP NFT首发，聚焦元宇宙兴趣圈层lili高高#毛茸茸SPACE系列数字藏品当lili傲娇甩尾，世界瞬间“茸”化当高高活泼空降，“苏感”直穿屏幕该系列藏品展现了IP鲜明的人设，傲娇机智的素力高大BOSS和单纯卖萌的魅力员工「反差萌组合」，以不同动作触发“茸”化，为世界带来生机和美好——既映射了人宠之间相互呼应的爱，又为人们提供了丰富的情绪价值和心灵共振。继社媒平台首发NFT预热视频后，9月9日lili高高数字藏品在NFT中国正式上线。消费者在社媒@好友接力和观看直播获得惊喜，限量400枚数字藏品一周内全数赠完。2、品联提升IP知名度，覆盖潜在养宠人群素力高联合平安银行、盼盼、合生元等16+不同领域的品牌IP，组成「毛茸茸好友团」，重磅宣告IP形象焕新升级，以好友合拍的方式，传递轻松快乐及宠物友好。3、毛茸茸IP周边追击，深度锁定宠垂用户lili高高首波毛茸茸周边，让真正的“毛茸茸好友”不仅看得到还能摸得着。素力高在社媒发起抽奖和种草，吸引自来水并落回IP和产品本身，进一步提高“lili高高”与“毛茸茸”的关联。瞄准Z世代先锋潮流，长线激活品牌IP生命力进军并建立“毛茸茸元宇宙”，积极探索跨界跨次元营销玩法，至此，lili高高已成为素力高与Z世代沟通的独特方式。今后素力高将以更开放包容的探索心态，不断钻研IP的生命力与想象力，使其成为可持续激活的品牌资产。品牌IP的更多可能，我们一起拭目以待。