近年来，“他”经济开始逐步占据人们的视野，男性护肤品消费增长不断攀升。“关注颜值”、“提升美商”不再是女孩子们的专属话题。刮胡、修眉、理容，甚至是化妆、洁面、去角质……都逐渐被越来越多的男孩子纳入关注的范围。今年七夕，一直致力于为用户提升个人形象和生活品质的个人护理品牌素士SOOCAS提出「素士理容，不止剃须，一站打造你的理想型」的理容线品牌主张——剃须刀不再只有单一剃须功能，而是围绕男士理容，集剃须、洁面、去黑头、修鬓角、修鼻毛……多项功能于一身的理容产品。女性用户购买素士理容产品，不仅是为了赠送一个剃须刀，更是为了打造一位自己心目中的理想型男友，而男性用户购买素士理容产品，也不仅仅是购买了产品的使用价值，更是购买了一份将自己打造成理想形象的契机。 今年七夕，为进一步宣传理容线产品[一站打造你的理想型]的核心理念，与用户产生更深层次的互动，素士邀请了与本品牌“打破传统定义”的理念相吻合的利路修担任“素士理容大使”，推出七夕大片——《理想型的修养指南》。在TVC中，利路修化身禁欲系、精致感、雅痞范、潮酷范四款理想型男友，用幽默又不失质感的方式，演绎理想型男友的养成之路。01 禁欲系男友-餐厅篇：高档餐厅里，正准备就餐的利路修，突然被一束“光”打扰。镜头一转，原来是旁边的服务员脸太过油腻，把光都反射到了利路修的位置。这个片段中，关于“光”的讨论，有没有让你联想到“奥特曼”，里面还有利老师经典的“达咩”手势。经典“梗”的融入，大大增加了TVC的幽默感和受众共鸣。02 精致感男友-地铁篇：地铁里，人们随着地铁摇晃。这时，利老师从口袋中拿出素士口袋剃须刀，竟然开始单手剃须？这不禁让人想要缓缓打出一个问号——原来，精致男友，就是要随时随地保持精致有型，这样的“精致莉莉”，你爱了吗？03 雅痞范男友-艺术画廊篇：前一秒，还以为利老师在观察模特，准备画画；后一秒，才发现利老师竟然是在剃须？？？原来，面前的画板是一面镜子，利老师正在剃须理容......巧妙的反转，情理之中，却又在意料之外。04 潮酷范男友-练舞室篇：练舞室的场景，让很多笋丝表示梦回《创造营2021》。一开始镜头中跳舞的竟然不是利老师！穿上潮酷舞蹈服的利老师，在一旁一边剃须一边“围观”。不过画面的最后，利老师还是跳了一段刻烟吸肺的“利式舞蹈”，熟悉的“迷惑行为”有没有让你大呼“这味儿正了”？以下为官宣海报：本次素士X利路修的七夕联动，是建立在深层洞察利路修粉丝圈层文化之后的“懂梗联动”。也获得了天猫小黑盒的大力支持，素士作为一个新兴的国货品牌，一直都以服务中国消费者的需求为出发点，不断地探寻新一代消费者的消费习惯和消费场景，构建属于新一代消费者人货场，天猫小黑盒是天猫官方专门为消费者开辟的新品频道，打造全新的消费概念，引领新的消费潮流，是当下年轻人潮流生活的风向标。在本次的官宣事件中，素士与天猫小黑盒联手，以#大修边幅的爱#作为活动的核心主题，紧扣七夕的时间节点，推出了以剃须是护肤的第一步理念的新品-素士大理石剃须刀，其围绕男士护肤基础需求的1剃2净3清的产品理念，诠释了素士理容线一站式满足多项理容需求的产品特征，加上用利路修名字中的[修]遣词造句的“笋丝”式“盗猎”文化，为总是以浪漫为关键词的七夕营销活动又增添了几分幽默感。而后的TVC中，利老师与四款产品特征紧紧相扣的“迷惑行为”，让粉丝大呼“果然是利老师才能做出来的事情，莉莉看样子又是按需接代言哈哈哈哈！！！”本次营销优质的内容，也激发了消费者们的创作热情。TVC上线以后，大量的利路修和素士品牌粉丝，开始根据传播内容，进行二次创作，俨然成为一场品牌与粉丝深度联动的盛宴。漫画来自微博网友@子月与雾：TVC发布后，大量“素士X利路修”全新表情包诞生，让TVC内容和品牌理念，得到了充分的二次传播： 利路修的粉丝团更是自发地组织了粉丝向的模仿、晒单等活动，参与到宣传中来。越来越多的用户加入到UGC创作和话题互动中，截至目前，此次联动的创意向话题#大修边幅的爱#以及明星向话题#素士理容大使利路修#均已阅读量破亿。用更生动有趣的场景，讲述产品功能；用更丰富的人设故事，传达品牌理念。同时，跟粉丝站在一起，用更懂梗的创意互动，激发粉丝的二次创作热情，让品牌理念得到更多维度的传播。素士七夕大片《理想型的修养指南》，让我们看到了更多未来营销的可能性。