2021年9月25号新东方大学生学习与发展中心品牌升级发布会上，由我定义，这一针对新东方大学生学习与发展中心全新的品牌主张首次亮相。一、为什么是“由我定义”在教育转型的大趋势下，成人教育是大家都绕不开的命题，而成人教育的受众，不论考研学习、雅思托福、四六级、教资财会，他们大多都正处在人生的十字路口上，而更好更切实地帮助TA们走出困境，在人生道路上更进一步，是新东方大学生学习与发展中心始终不变的初心。由我定义代表着大学生学习与发展中心为每一位学生圆梦的信心，代表着新东方作为教育行业领军品牌以人为本的决心，代表着新东方满足学生需求，为广大学子服务的赤诚之心。在贴合当下年轻人生活态度的同时，由我定义，也是一句忠于内心的鼓励，是为每一个“不信命”的年轻人助力的励志宣言，让处在迷茫与抉择中的TA们能向前迈出一步，也能走好未来的每一步。二、4个故事：用真实案例，诠释由我定义一支片子，应该选择怎样的思路去诠释，既能囊括大学部的四个主要业务，又能打动千万学子受到鼓舞？真实大于虚假——谎话千篇不如实话一言。真实的故事更能触动受众。感性大于理性——千言万语有时不如一个拥抱。情绪往往比道理更打动人。逆袭大于平淡——压倒性胜利属于基础操作，以弱胜强才不一般。有波澜起伏的故事才好看。基于以上的思考，我们和客户一起在茫茫多的真实案例中挑出了最具代表性的四个案例，加以改编，以方法、奔赴、底气、加码为题，展现新东方学子关于“由我定义”的故事。1、四六级篇——《方法》为英语四级考试拼尽全力却有劳无获的刚子，在室友与新东方四六级学习礼盒的帮助下，认识到了方法的重要性，而掌握了学习方法的王刚考学四级事半功倍逆袭上岸......找到适合自己的学习方法，才能更好地与自己相处。 2、雅思托福篇——《奔赴》分别考上了雅思托福的二人，在新东方助教期间相识相知，而助教生涯即将结束，走向不同方向奔赴各自前程的二人，又会在怎样的未来再次相遇......脚步迈向不同的远方，也可以奔赴共同的未来。3、考研篇——《底气》与女朋友一同考研的压力，对成绩止步不前的愤慨，让陈旭情绪崩盘了，而在老师的鼓励与劝说下，陈旭认知到了自身的问题，也再次开始努力学习，成功把压力变为冲刺的底气......全力以赴，就是我的底气。4、教资财会篇——《加码》大学毕业后选择来大城市漂泊的一对闺蜜，一个在试用期被领导劝退，一个迟迟没有找到心仪的工作。生活中一次次的碰壁，让她们走向了为人生加码的道路，而她们各自闪亮的人生也正在未来等待着她们......每次加码，都为梦想更进一步。三、“由我定义”定义了什么作为教育品牌的标杆企业，新东方大学生学习与发展中心一直以过硬的师资团队与课程体系为基础，以人为本，试图为广大学子们的未来人生方向提供新思路。而在整个项目落地的过程中，我们也更加明确与相信“由我定义”不单单只是一句品牌焕新的口号，它的背后代表着的是当代年轻人的生活态度，是“我命由我不由天”的决心，而这股子信念感也让我们将长达28个小时的拍摄任务圆满完成，也希望这部片子能将新东方的这份坚持传递给大家。除了视频物料，我们还同步制作了#由我定义#系列平面海报。找到适合自己的学习方法成绩自由回馈凭着不服输的底气和所有难题硬碰硬怀着不同的留学梦跃入人海我们终将再次相遇迈出这一步为自己加码只为走好未来每一步 最后由衷感谢客户的鼎力支持与理解，感谢导演团队认真细致的执行与制作，感谢一同前行的伙伴们。生活永不毕业！未来，由我定义！