三月，是商品上新的季节。但此时上新的，可不仅仅只有商品，还有我们的生活。不信你看。天猫的brief，上新了在春节后的第一个工作日，我们接到了天猫的brief：每年三月，是品牌上新的节点。并且因为此前疫情的影响，导致人们的计划被搁置。今年随着疫情的好转，人们的生活也开始逐渐回归正轨。从此前低落的情绪，转向拥抱新的生活。这个三月，一切都是全新的开始。基于这个背景，天猫想在今年三月，持续沟通#生活不断上新#情绪点，用整个三月去打造“上新心智”，进一步焕起人们对新生活的热情和向往。一个有趣的句式，上新了接到brief后，我们对#生活不断上新#开始了思考。「上新」常常用于消费场景，似乎「上新」和「生活」是一个距离很远的词汇，这两者之间真的有联系吗？在我们思考了很多可能之后，最终在日常的生活里找到了答案——春天的风吹拂山谷的时候，是不是可以说“山里上新了清新的空气”？当一个小生命来临的时候，是不是可以说“家里上新了新的成员”？当机场的旅行箱多起来的时候，是不是可以说“旅行的经历正在上新”？当隔壁搬进了新住户，是不是也可以说“小区上新了新的邻居”？原来「上新」不是商品的专属词，「上新」同样可以用来形容，我们的新生活。虽然现阶段，大众对「上新」的理解仅停留在消费场景，并不会将它和生活联系起来。但我们希望告诉大家，「上新」也可以用在「生活」当中。于是，我们把那些并非商品的“生活们”和「上新」这个词放在一起，组成了一个固定句式：「_______，上新了」。并通过不断强化这个关键概念，加深大众对#生活不断上新#的认知。小区的邻居上新了旅行的经历上新了家里的成员上新了山里的空气上新了这样的固定句式，同样被运用到影片和海报中。在海报的设计上，我们将平日里在超市货架才会看到的商品标签，运用到每个正在「上新」的生活里。网友们的生活，上新了！影片上线后，许多网友都在社交媒体上用固定的句式，把“上新了”当作填空题，分享着他们正在“上新”的生活。有人分享着自己新的flag，有人分享着新的宠物，有人学会了新的技能，也有人调侃食堂的新菜…当我们发现，此次项目让许许多多的人，开始留意到生活里的新变化时。作为主创团队，我们小小的成就感和喜悦，也跟着一块儿上新了。一些小总结，上新了作为最懂消费趋势的电商平台，为消费者创造理想生活，是天猫一直以来的愿景。在这个上新月，天猫希望让大家关注的不仅是全新的商品，同时也能回归到自己的生活，注重让生活拥有新变化。因为对于天猫品牌，以及所有生活中的我们来说。「上新」，不该只留在三月的货架上，更应该留在每一天的生活里。就像影片最后的那句话：商品上新在三月，生活上新在每天。最后，感谢天猫客户对本项目的支持与信任，也祝愿天猫的好作品不断上新。最后的最后，希望看到这里的你，好心情不断上新。一条预告：天猫「生活不断上新」大电影，月末上新…