故事很长，开头很短。天猫说：今年618的 brief，只有一个字「新」。奥美说：那我们，「走新」吧。 走「新」，要走出三层意思。第一，天猫平台的万千大牌新品。第二，新品带给我们的新生活。用走「心」的方式传达以上两点。怎么走？就像把大象放进冰箱里要分三步，我们把走「新」也分成三步。一、走情怀的新，抓住人民的怀旧心说新，我们却从旧开始。怀旧是一个 trend，当我们拉长了时间线，去过往寻找最打动人心的新生活印迹，发现印象最深的还是小时候，过年穿新衣服，背着新书包去上学，去市里第一家肯德基吃汉堡……我们曾经向往的新生活，今天正一步步实现，我们对新生活的向往，也是孜孜不倦，一代人接着一代人的。于是，我们把中国改革开放之后，一个个有时代标志性的尝新时刻，按照从往至今顺序，串联成新生活的故事。文案上，也走「新」了，一方面新在我们摈弃了普通的宣言式文案，借用近代历史中先哲对新生活的寄语，串联成一段语录。另一方面，就要谢谢先哲们，这段发声于不同时代的语录，每一个字句都铿锵有力，尤为走「心」。就这样，天猫 618 的传播 ，迈出了走心的第一步。你好，新生活二、走态度的新，歌颂尝新者的壮心新的态度是什么？先哲鲁迅又说了：第一个吃螃蟹的人是勇士。 没错，乐于尝新的人是勇士，追新的本质是一种探索，是开拓者精神，这恰好跟我们对「新」的态度的理解不谋而合。今天，世界不断进步，各种新鲜事物层出不穷，第一架飞机、第一辆蒸汽车、第一台智能手机、第一个扫地机器人……诚然是这个时代的「螃蟹」，只要乐于尝新，你我就都是第一个吃螃蟹的人。所以天猫 618 传播的第二步，我们用《第一个吃螃蟹的人》本人的故事，献给乐于尝新的大家。第一个吃螃蟹的人还有个超燃的大招！走过路过，绝对不会错过。我们把这个故事延展成一幅水墨国风漫画，搬到上海人民广场地铁站，配合站内电子屏「声光电」的效果，成为大家匆忙通勤路上，忍不住驻足停下来拍照打卡的理由。*手机用户建议横屏看我们也向今时今日越来越多，不断尝新的人们，致以高度的敬意，因为每一个看似普通的瞬间，实则都光芒万丈。更有趣的是我们直接把产品搬上了墙，漫画与实物交辉，是故事，也是现实的尝新时刻。*手机用户建议横屏看更多现场视觉感受，看视频吧！三、走趣味的新，挑逗观众的好奇心一次 7 种趣味。 7 个品类的促销短片，总是要玩梗的，怎么才能更有梗？ 怎么把新说清楚？我们觉得「新」要有对比，才有存在的意义。但我们也并不想跟旧物对比，相反，我们找到那些你意想不到，却在记忆里惹人发笑的东西。7 种耳熟而详的影视剧里的梗，7 个有趣的事物，7 个对比， 7 个惊喜。天猫 618 的传播 ，走新第三步，惊喜又好笑的梗上加梗系列短片为你奉上：故事讲到这里，这个天猫 618 的走「新」三步曲，已经走完了全程，但我们新生活的路途还在继续，没有尽头。希望你的尝新路途中，能遇见越来越多新惊喜，愿天猫 618 的走新故事，能走到你「心」里。