考考你，五秒钟之内，说出一个年轻人喜爱的医药品牌。做不到？别急，看下去 ——五分钟之后，你对医药品牌的印象将被颠覆。2021 年的春节档，新年营销大战如期上演，各大品牌接连发力放大招。谁能想到如此残酷的竞争中，一个治疗口腔溃疡的药用品牌竟能从中突围，受到年轻人的喜爱和追捧？意可贴 #一刻不想忍，快意过新年#一、“意可贴 × 稳健”联名态度口罩潮酷来袭，新春时尚单品风靡“不忍青年”群体当下年轻人越发懂得重视自身的感受，无论口腔溃疡还是糟心事儿，他们都要立刻解决，一刻不能忍！面对生活不快敢主动 say no，面对喜欢东西能笃定坚持，这样一群刚而有理的年轻人被我们称为 “不忍青年”。春节临近，对他们来说，过年最大的痛点，无疑是被亲戚说教。虽是老生常谈的话题，仍年年上热搜，吸引一亿网友围观。 为了让年轻人过个快意年，我们为意可贴找到了一个特殊而巧妙的实用沟通媒介 —— 口罩。既然我们仍然无可避免要戴口罩，何不让它变成一件潮酷好玩的趣事？于是意可贴联合稳健，将这件过去一年我们最熟悉的物品，创新性地改造成一款 “新年不忍” 沟通神器。结合当下最流行的弹幕互动设计，我们将年轻人过年将面临的难题答案，以幽默神回复形式呈现于口罩之上，助你快意过新年。01、年夜饭被长辈催婚？与其忍着，不妨幽默回应：您先别催，太多人追02、见家长被对象父母“灵魂拷问”与其忍着，不妨机智化解： 工资全交，家务全包03、过年聚会眼看同学凡尔赛？与其忍着，不妨巧妙暗示：大家都是打工人，你来买单成不成大胆的撞色设计搭配幽默的弹幕文案，「不忍青年」系列口罩一经亮相，便吸引了一大波年轻潮人的关注。还没等到过年，就有不少小姐姐戴着它潇洒炸街了。想要的现在就要，糟心的立刻抛掉，正是这群「不忍青年」的生活态度。不想忍就要快意面对，CNY 营销主题随即呼之欲出：一刻不想忍，快意过新年。二、“一刻不想忍，快意过新年”，深耕口腔溃疡新年痛点，俏皮创意短片俘获年轻人 这样一群 “不忍青年“，面对口腔溃疡自然也是一刻不想忍。但如此细微的私人感受，如何跟他们沟通呢？年轻人早已对煽情牌审美疲劳，无法调动他们任何情绪。鲁迅先生就说过：“人类的悲欢并不相通，我只是觉得他们吵闹！”（鲁迅：这话我真说过）既然如此，那我们就另辟蹊径，找非人类来演绎！于是我们请来了恐龙先生、外星人欧巴，和石雕小姐姐……01、恐龙篇年夜饭上吃不下，就好比 “恐龙吃不了肉” 一样不能忍别人是鸡鸭鱼肉全都有你是当场饿成狗02、外星人篇去见家长说话说不清，就好比 “外星人讲宇宙语” 一样崩溃 得到认可的唯一机会，一开口就让对象全家崩溃03、石雕篇聚会合照笑不好，表情就好比 “石雕一样呆滞僵硬”明明全班颜值你第一，偏偏拍完就你要 P好在关键时刻，用意可贴即可牛转乾坤，美食当前不用忍，见岳父拜公婆对答如流，好友聚会尽情欢笑。接地气又轻快的搞笑短片，幽默演绎了新年三大口腔溃疡痛点场景，在欢笑中轻松将 “口腔溃疡不想忍，家中常备意可贴” 的概念植入了年轻消费者心中。为了在眼花缭乱的新年营销里，一举抢夺年轻人的注意力，意可贴还将整套视频包装为春节档院线电影上线，配合出产了三款电影大片质感海报，让年轻人一见便跃跃欲看。来一波创意视频合集版~三、抖音挑战赛引爆「不忍青年」情绪，吸引 1.7 亿用户关注要跟年轻人彻底玩在一起，自然要走进年轻人最爱的主流短视频阵地抖音。意可贴在抖音发起 #不忍青年请出列# 挑战赛，借趣味贴纸测试吸引年轻消费者参与互动。只需扫脸便可测出如“翻脸艺术家”、“唱反调音乐家”等有趣的不忍身份，生成对应态度宣言，引起年轻消费者的火爆参与。#不忍青年请出列# 抖音挑战赛四、线下医药快闪店口碑曝光，趣味互动时尚潮品火爆带货线下意可贴则联动了全国连锁药店品牌海王星辰与大参林，在门店打造快闪店，口碑曝光春节营销之余，更为产品实现了一波妥妥的带货。门店内不仅有时下最受年轻人欢迎的盲盒抽奖活动，更设置了颇有趣味的保龄球互动，赋予球瓶 “天天 996”、“发际线后移” 等倒霉含义，吸引消费者一球击退 2020 的不愉快，不少小红书达人都闻风而动，前来囤货打卡。在医药零售行业广告习惯诉求产品功能的常态下，意可贴难得地打破了营销传统，以情感沟通的方式与消费者建立连接，用新潮有趣的创意形式和年轻人玩在一起，不但使品牌变得更年轻，也更有人情温度。回顾整个项目，时间并不宽松，但从提案到执行，客户都给了我们很充足的自由度，让我们得以专注在创意本身，发挥出脑子里的好点子。这是一次无比愉快的合作，感谢客户初次合作就给予如此大的信任，让我们能帮意可贴打响品牌2021全年营销战役的第一炮，让更多年轻人关注到这个有趣的品牌。一片治疗口腔溃疡的小药物，照样能讲好引人入胜的故事，玩出潮流新花样！