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案例简介：
案例简介：OldSpice搭建了了一个有趣的平台让网友们来玩..
OldSpice营销活动 真实控制一男子野外生存三天
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OldSpice营销活动 真实控制一男子野外生存三天
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案例详情
视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XOTQwNzU3NTQw.html广告背景：Twitch是国外一家做游戏直播的网站，即玩家玩游戏，Twitch直播给其他人看；近年来有一些游戏推广的营销活动在上面进行，比如去年口袋妖怪设计出了一款由网友一起玩游戏的项目，每个网友根据游戏提示，比如在两秒内一万人中有八千人输入向左，两千人向右，系统会统计所有人的数据，接着根据数据结果，决定游戏中人物应该向左；即按民意来共同完成游戏。下面是当时游戏的情况录屏。（注意看左边是用户在聊天，同时输入UP/A 等一些游戏指令）视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XOTQxNTgyNDcy.html虽然目前游戏还是很简陋，但这是里程碑式的项目，说明计算机速度已经足够在几秒钟处理上万人的数据，短时间计算出网友们的投票结果，从而来改变事态(游戏)发展。之前我们介绍过荷兰电影节做了类似的尝试，让用户通过Twiter来决定演员的表演。广告执行：由于Twitch上汇集了游戏玩家，基本都是年轻人，而这也是oldspice的目标用户群。同时oldspice近期的活动概念是自然，就是类似凌仕香薰用了之后会比较偏香，而oldspice的产品会让人觉得比较自然。当前这个活动就是他们在Twitch上开展了为其三天的野外控制生存活动，男子在野外生存，然后男子会背着一个摄像头记录他所遇到的。而他所有的行动都是由网友控制的。比如下面这支影片，是网友让他去找野兽，并与野兽搏斗，注意左下角用户的提示。（这是Oldspice剪辑后的）视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XOTQxNTExOTIw.html而视频中说话的是一名主持人，就类似游戏直播讲解员一样，会根据网友的控制来讲解一些内容。下面这个是出现了主持人及网友让男子和狗熊战斗视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XOTQxNTExNjY0.html总之，OldSpice的这个活动就是这样一直让网友来控制游戏中的人在野外生存。
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