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案例简介：
案例简介：宝洁旗下的止汗露品牌Old Spice与美国三明治连锁快餐店Arby's展开合作，推出限量版的Meat Sweat Defense 套装
Old Spice联名新广告，也太有趣了
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Old Spice联名新广告，也太有趣了
案例简介：宝洁旗下的止汗露品牌Old Spice与美国三明治连锁快餐店Arby's展开合作，推出限量版的Meat Sweat Defense 套装
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基本信息
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案例详情
宝洁旗下品牌old spice竟然和美国三明治连锁快餐店Arby's展开合作了！跨界营销又有新动作了。这次的广告片真是让人再一次感叹创意无止境，为营销止汗露止肉汗的卖点，片中竟然满满的全是肉，人物变得很小，情节十分有趣。 广告首幕是一个巨大的三明治，里面叠得满满的一大层肉，旁白描述道，“Arby 的半磅烤牛肉，堆得高高的……”，然后，突然男主戴着他标志性的白毛巾，爬上这个巨大的三明治，一边爬一边忍不住大喊“肉汗！”这个剧情真是出人意料，但充满幽默，很形象地表达出肉汗给人们带来的巨大困扰，最后男主从上面掉落到调味包上，，画面定格，出现了old spice的两款新产品在三明治和男主的两侧，代表着保驾护航的寓意，有了止汗露，再“肉”也不怕。 片子的创意点很好，吃肉时人们面临的一个重大问题就是容易出汗，抓住这一个普遍的场景进行创作营销，能接受的用户范围更广，也能拥有更好的营销效果。 通过这种夸张、幽默的方式，宝洁公司 Old Spice 副总裁 Matt Krehbiel 表示：“希望借此提醒他们持久防汗的重要性，即使是在吃了半磅牛肉三明治之后。” 这次推广的限量款防汗套装，里面包含Old Spice最新防汗产品、限量版烤牛肉印花运动衫和运动裤、吸湿排汗毛巾、头带和 15 美元的 Arby 礼品卡。
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