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案例简介：
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立夏饿了么：为社区老人举办了一场掼蛋比赛
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“立”为“始”，“夏”为“大”。立夏，万物生长繁茂，是一个关于「年轻」的节气。很多地区有立夏吃蛋，以及小孩子挂蛋、斗蛋的习俗，都有茁壮成长的寓意。但我们关注年轻的时候，却容易忽略年轻的另一面——老去。在中国，独居老人数量已超过1.3 亿。蓝骑士们在送餐过程中发现，许多老人接过外卖时说的那声「谢谢」，是他们一天里说的第一句话，甚至是唯一一句。很多小哥都有这样的经历，要离开的时候被老人拉住聊天，有时要聊到被下一个订单催促。也有小哥会在订单不多的时间段，暂时关掉程序，专门到社区陪老人说说话。这是一个非常简单，又经常不被看见的事实：许多独居老人，缺少的不是吃穿，而是陪伴。为此，饿了么时令官在这个立夏，走进社区，做了一件看起来有点荒诞的事情。为社区老人送一篮鸡蛋？不。为他们举办了一场掼蛋比赛吧！《老人的立夏》在这个关于「年轻」的节气里，用一场游戏让老人们重回「年轻」！当然，对老人的陪伴不仅是一次立夏活动。长久以来，饿了么和政府、社区合作，持续开展助老活动。蓝骑士化身“社区侠”，为老人提供社区食堂送餐、买菜、买药等服务。可曾想过，24 节气对许多年轻人来说，也许是刚刚兴起的潮流，但对老人们来说，却是他们在生命长河中感知时间的方式。当无数品牌希望通过24节气与年轻用户沟通的时候，也不应该忘记，最熟悉最重视24节气的那个群体。饿了么时令官期待在每个因时而聚的时令里，都会有立夏掼蛋这样的热闹与陪伴。让不断传承的时令节气，诞生新的意义，传递更温暖的关怀。
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