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案例简介：
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腾讯安全管家春节反诈骗大片：别让骗子给你拜年
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案例详情
原标题：最惦记你的人给你拜年啦春节期间，被各大品牌的催泪营销淹没了嘛？腾讯安全管家联手CP+B打造的反诈骗大片，如同一股清流，莞尔一笑的同时，提醒你“别让骗子给你拜年”。先来一睹为快...春节属于电信诈骗的高发期，各种骗术层出不穷。然而，在节庆的气氛中，消费者往往疏于防范。在这样一个喜庆的时点，如何对消费者进行有效的提醒，强化产品功能、品牌角色是我们要解决的问题。另外，春节营销历来是兵家必争之地，如何在各种温情，喜庆的创意当中出跳，得到消费者的关注，是我们面临的另一个难题。每个人在春节都会收到各种各样的拜年祝福，亲人、朋友以及各大品牌。借助产品属性和用户痛点，我们提出“别让骗子给你拜年”这样一个逆向思维的创意概念，并结合春运、空巢老人、积分诈骗这几种春节高发诈骗类型，提高了传播的场景化以及时效性。创意调性采用黑色幽默的形式，让消费者在莞尔一笑的同时，加强了产品认知以及喜爱度。各位老司机一定发现了，在创意本身吸引人的同时，整套作品的视觉风格极强，是否有一种似曾相识的感觉？没错，这就是我们熟悉的人民艺术家马良导演亲自执导的作品。马良是中国第一代广告导演，曾经凭借《移动照相馆》成为中国当代艺术家的领军人物，这些年马老师一直专注于舞台剧等艺术创作。大象们也是三顾茅庐，终于用一颗诚心和出彩的创意打动了马老师。到底是什么原因让隐退广告江湖十几年之久的马导重出江湖，快来看看他怎么说。拍摄当天，马良导演上演了现场实物PS绝技，每一个道具的设计与摆放，都充分将创意场景展现的淋漓尽致，还有很多道具师马导私藏多年的老物件。此次广告进行了朋友圈投放。依照惯例，上数据：品牌认知有效提升5%、投放期间用户主动新增14.76%，专业口碑提高11%。朋友圈广告点击率、互动率均高于同类别产品投放数据。说明创意本身对用户吸引度强。
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