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    洲际酒店集团:用AI创作11只兔子来拜年

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: PUSU朴速广告

    案例详情

    声势浩荡的未来图景预演,总是在早春化为风暴卷翻所有领域,让每个人被动的参与这场演变之变。一、AI元年,11只AI兔组团来拜年洲际酒店集团一向以稳健著称,这次则是这场AI风暴中的主动参与者和创造者。告别原地过年的第一个团圆年,众多酒店品牌纷纷拉开2023春节营销序幕。过往酒店行业通常以发放优惠券、种草旅游目的地、美食攻略等常规玩法与消费者进行连接和沟通。这次洲际酒店集团突破酒店营销固有认知,首次尝试将数字AI技术应用于春节营销,用心呈现一场轻松有趣、好玩好看、互动满满的兔年团圆大赏。本次的拜年使者,是组团而来的11只AI兔。设计源于产品,洲际酒店集团融合旗下11家品牌特色并深度挖掘「兔」生肖背后的多重意义,以组团祝福方式,用AI绘制出11只个性迥异、风格鲜明的品牌兔。有时候AI非常懂你,给你的兔子,颜值足以称霸宇宙有时候AI像是故意和你作对,也会生成各类抽象兔或许TA觉得,既然几千只兔子都不满意,也许你要的是ET兔呢?最终我们发现,和AI沟通,也要投入满满的「爱」。在AI创作过程中,我们从10900只兔子中最终选出11只,不仅是创意人无数次抓耳挠腮深夜崩溃的最终成型,更从人与AI磨合、调试、协同的新创作模式。从简单描述到精准的关键词描述,从基本形象到逐渐形象,从AI直出到PS合成辅助,从粗犷轮廓到细节刻画,11只AI兔和我们完成了「爱」的沟通,它们似乎感受到了人类的善意与执着,最终带给我们创意,艺术、潮流的视觉回馈。二、IHG首次用AI做Marketing campaign,为市场营销输出好作品IHG通过AI具象化每一个品牌形象,并结合中国春节传统文化输出品牌兔,让消费者更好的理解品牌。11只风格迥异的AI兔承载了洲际酒店集团每一家酒店的品牌DNA和祝愿,围绕大众对于工作、生活、未来、理想、职业等方面的期待与希望,赋予每只兔子专属的好运与使命,使兔子人格化呈现,暖心陪伴大家新年之路。洲际酒店集团首次采用Midjourney数字AI技术,通过大量关键词描述、喂图与交互,最终完成11只定稿品牌兔。这无疑是洲际酒店集团在AI技术领域和酒店领域的一次开创性探索与尝试,也是数字资产累积与增长的一次行业引领。以下是每个品牌兔的具体形象展示,以及「AI作图宝典」分享。IHG优悦会-优悦兔热衷发问、享受探索的优悦宇航兔,即刻出发,遇见独一无二的自己洲际酒店-洲际兔低调涵养,学识渊博的洲际绅士兔,继续行天下,发现更好的自己英迪格酒店-英迪格兔充满灵感、热爱艺术的英迪格文艺兔,带你走进奇幻缤纷世界华邑酒店-华邑兔热爱中华文化、深谙礼仪之道的华邑精灵兔,新年可不能吃再多了金普顿酒店-金普顿兔摩登热情、自信洒脱的金普顿社交兔,到哪里都是瞩目焦点丽晶酒店-丽晶兔优雅精致、灵动卓越、恬静典雅的丽晶女王兔,任何时刻slay全场智选酒店-智选兔睿智幽默、理性实在的智选工程兔,拥有丰富且趣味的灵魂EVEN酒店-EVEN兔精力充沛、好动活泼的EVEN活力兔,是温暖的太阳假日酒店-假日兔自在洒脱,乐观积极的假日暖心兔,时刻微笑待人,元气满满VOCO酒店-VOCO兔关注环保,热爱动物的VOCO爱心兔,打算新年种更多树皇冠酒店-皇冠兔时尚潮流、行事利落的皇冠精英兔,轻松拿捏工作和生活AI的公式常解出超出预期的作品,驾驭作品并产出符合客户期待画面需要投入更多思考。以本次洲际集团项目为例:1.兔兔或是其他角色创作时,先刻画其专属人设、并据此匹配对应的五官外貌、服饰搭配等;就如那句话,“爱一个人要爱一个具体的人”,每当描述匮乏时,类比一个真实存在的人物会产出更多的关键词,也就越接近心目中的缪斯。2.当人物皮囊逐渐清晰却依然缺少神态时,填充场景与行为的描述:比如“穿着西装套装的兔子,举着酒杯站在酒廊吧台旁,自信祝酒发言。这会为一只呆板站在原地的兔子注入新的灵魂。3.获得一张兔兔(人物)外在与内在相对丰满的图片后,就可以保存下来(ai无法代替设计匠心),通过PS软件进行五官、肢体的细节调整了,甚至可以通过「取材+组合」其他图片上的元素,来创造一个十分贴合设定的形象。4.最后再把兔兔通过PS放到咱们提前设计或是生成的主题背景图里,AI作图就算大功告成啦!以洲际项目里的一只兔兔指令为例(下图)对风格的描述(如,皮克斯风格)+对画面主体的描述(如,一只可爱的卡通兔子)+对主体的进一步细化描述(如,带围巾、大眼睛、毛茸茸…)+细节修饰词语(如,8k清晰度,超写实……)输入“小公式”可以供大家参考使用。*但是AI很调皮,也不是每次都很听话T_T三、AR+AI,独一无二的新奇之旅AI绘制品牌兔之外,洲际酒店集团在「新春抓悦兔」主题营销中,将AR+AI技术贯彻应用,让用户沉浸式体验新春互动之趣。从AR扫洲际优悦会员体系logo独一无二的「1」、手掌抓兔打通洲际优悦会会员体系,从AI识别兔子、领取红包封面、抽取酒店优惠等,让洲际会员拥有独一无二的新春尊享和新奇体验。四、抽到心仪的AI兔, 新年圆满了众多洲际优悦会员表示非常喜欢AI兔,记得有一位洲际会员在后台表示「抽到心仪的英迪格兔,感觉新年很圆满。」我们也相信,AI与爱的链接,最终会抵达每一个人心中。正因为AI兔的用心与讨喜,超6万个新年红包,以惊人之速在3天内被快速被领完。「新春抓悦兔」活动持续期间,总曝光量达44,000,000+,互动量达280,000+,完成了AI在传统CNY营销中的首次破圈。我们期待下一次与AI再次交锋!

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