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案例简介：
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蕉内×王者荣耀：这波跨界电竞营销很「稳」
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基本信息
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案例详情
随着“EDG夺冠”成为11月最佳热话，曾经的“玩物丧志”变成现在的全民狂欢，电竞已经是许多年轻人的一种生活方式。在王者荣耀六周年之际，蕉内以#蕉你放松 满血进攻#为创意主题，首次与电竞游戏IP合作推出限定联名系列。一场破次元壁的跨界王者荣耀，作为一款手游类的竞技游戏，享受“进攻战斗”刺激的状态，是玩家的日常快感来源。蕉内，作为以居家生活品出圈的新消费品牌，强调的是给用户带来“更好、更舒适的日常”。我们在视觉画风上，最大程度的对游戏实景画面进行还原。在不妨碍产品露出的同时，突出游戏“体感”。三维一体，内容驱使产品破圈跳出固有的游戏圈层，其实除了玩家，在各处打拼的社会人，何尝也不是需要 “蕉你放松 满血进攻”的心态加持呢？蕉内×王者荣耀打造的一系列暖冬产品，包含情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款「冬日开黑必备居家装备」。在下班回家一身疲惫，换上舒适柔软的英雄皮肤家居服，化身成为峡谷内的英雄，短暂获取游戏带来的压力释放后，再重新投入工作中。在逆风局后，不着急带着负面情绪进入下一局，而是披上午睡毯，睡完一觉后精神饱满，再重回满血状态Carry全场。我们将蕉内「舒适」与王者荣耀「激烈进攻型」的IP搭配起来，完成用户「玩家」和「消费者」这两个身份的融合，打入他们的生活场景之中。这些暖冬装备既是一层“状态增益Buff”，也是舒适生活，游戏放松的金牌辅助。“稳住别浪”“闪现”这些游戏黑话更是刺激了玩家们的二次创作，各种脑洞大开的玩梗内容不断出现。巧妙的输出方式，把过去品牌的单向传播，转变成了消费者的私人化体验。结语通过对IP联名版图的不断拓宽，蕉内正在不断突破跨界合作的边界，把充满惊喜的产品带到更多文化领域中，尝试与更多年轻人在“热爱”上产生共鸣。
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