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案例简介：
案例简介：618作为年中最大节点，各品牌百家争鸣，蓄势齐发，购房平台应该要怎么玩？才能突出重围，吸引受众关注？
天猫好房618：1元秒杀1平方
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618作为年中最大节点，各品牌百家争鸣，蓄势齐发，购房平台应该要怎么玩？才能突出重围，吸引受众关注？天猫好房成立仅不到一年时间，让更多大众知道天猫平台可以买房，进一步强化“上天猫买好房”的品牌认知及心智占领，仍是目前最需解决的事；围绕这个目标，品牌打造了“热力好房节”，以“1元秒杀1平方”的营销创意为核心抓手，通过开屏引流、高考借势、魔性视频等多渠道、多形式开启饱和式传播轰炸！ 1元店开张，开屏引流打响营销车轮战 6月6日，天猫好房以“1元店开张”的噱头，正式打响618热力好房节第一波推广，通过各个渠道的动态开屏广告促进引流，用户在天猫好房“1元店”选择心仪楼盘并报名，就有机会竞逐1元秒杀好房1平方米的重磅福利。活动一启动，品牌便通过抖音、百度及阿里系开屏投放，线上全面引流1元店，提升品牌传播度及点击转化率。据天猫好房统计，截至6月18日，1元秒杀1平方活动已获得106607名网友报名响应，涉及全国727个项目。按平均计算，每个参与秒杀的楼盘已获得146个报名，活动关注度之高可见一斑。借势高考热点，强化活动爆点火出圈紧接着6月7日-6月9日，借势高考热点品牌推出了祝福藏头诗、模拟卷等创意海报，进一步强化“1元秒杀1平方”的核心信息，以天猫好房全国统一考卷长图释放618活动亮点，天然热度加成让受众感知天猫好房平台的巨额让利及满满诚意，让买房成为一道实实在在的送分题！为将1元1平米的价值最大化，我们通过1平米=1个大浴缸=1个衣帽间=1个小阳台的类比创意形式，让受众直观看到1元钱，即可换购1平方的百变空间，狂掀一场好价买好房的夏季置业热潮。经典广告翻拍，病毒式裂变品牌入人心短视频平台作为高流量密集地，自然不能少了“1元秒杀1平方”的传播身影，我们在抖音、微信视频号等渠道发布三条经典广告翻拍病毒视频，把老梗玩出新趣味，将洗脑进行到底，进一步扩大上天猫秒杀好房的品牌影响力。从去年双11的“天猫送你一套房”到今年618的“1元秒杀1平方”，不得不说天猫好房掀起的一场场买房热潮，真的让人“房”不胜防！这场营销战也用实际行动和热烈反响证明了，朝准一个方向，拿捏住核心噱头，然后在此之上猛打狠攻、饱和式轰炸，是品牌屡试不爽的传播好招。
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