随着时代变迁，小时候捧在手心的1元零花钱几乎已经买不了什么，于是乎社交端经常掀起1元回忆杀，答案虽然五花八门，但总逃不过在一颗棒棒糖、一个馒头、一支铅笔里打转。 而这个618，天猫好房发起“618热力好房节”，以“1元秒杀1平方”为主打活动，在40城600热盘天猫好房频道开通1元店，由天猫好房官方提供大额补贴，1平方最高可补贴49999元。优惠是真的很优惠，但是1元会不会太老套了点？拿到这个brief的时候，我们的团队陷入沉思，在这个电商厮杀比拼优惠的年代，1元购物的利益点层出不穷，早已让用户产生屏蔽心里，不愿再相信1元馅饼，如何让大众感受到品牌方这次真切实意的优惠，如何把这次活动精准传递给目标用户？   洗脑式广播操+致敬经典系列tvc，炸街出场 传统房产广告的优惠利益点，一般都依托于各种促销广告，传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买，在各种广播、楼宇广告间反复强调核心优惠信息，加强用户的记忆度。而这次，我们也采用“传统”式广告片，一只音乐一响起就把80、90后拉回青春的广告片，用广播操的口号、动作、音乐，把本次关键利益点深入脑海。 同时，我们拍摄了3组致敬经典电影系列，完美嵌入1元1平方的传播符号，趣味化的方式传递给大众天猫好房618来了！   天猫好房小二齐上阵，二次元“达咩“手势强化1元1平方 官方工作人员齐下场，召集各岗位大神，亲自为用户示范正确优惠购房姿势，加强品牌好感度，结合时下网感手势“哒咩”，嫁接到1元1平方，强势透出关键利益点。   1平方“不动产”抽奖活动，最特别的奖项触发用户参与讨论 除了让刚需买房的人们能享受到本次活动优惠力度，如何通过本场营销获取更多潜在用户，增强品牌曝光与声量呢？抽奖？发红包？太普通，不出圈，没新意。那真的送房怎么样？就着本次传播主题，遵循抽奖法律规则的前提下，我们大胆设想，如果只送1平方呢，送大厂隔壁的1平方，以这样有话题的地段，激起讨论，引发猜想，1平方不动产可以怎么玩怎么用？好歹也是在大厂旁边置业1平方的有房一族了！ 说送就送，我们以天猫好房的快闪店形式推出这1平方不动产，设立在阿里西溪园区的亲橙里商圈。线上抽奖，线下引发众人围观。 线上引发讨论的同时，线下还吸引了住在附近的阿姨们的注意，大厂旁的1平方，迅速打开了阿姨们睿智的脑洞，在线下快闪的1平方中为家里孩子相亲，引来记者报道并登上微博热搜第14名，头条热搜第4名，迅速出圈，再次将1平方抽奖活动推到高潮，“1元秒杀1平方”关键信息顺利出圈！   找对发力点和传播形式，才能真正实现“营”与“销”的共赢 本次canmpaign我们成功的把核心利益点推至大众眼前，方案前期，业务的核心诉求就是打爆1元店的概念，我们也曾纠结，是按部就班的前进，还是提出另一种可能性，最后，本着传播最大化的目标，我们向业务提出放大1平方的概念，吸引用户关注，再强化利益信息。也非常感谢品牌方的信任，把1平方不动产作为全案中最亮眼的一环，我们也不负众望，收获成果。 所有的前期创意，都是为了在后期的传播中获得声量，big idea和传播是万万不能脱节的，在方案中找准发力点，才能在传播端使上劲，实现双赢。   创作人员名单 周旭晨、林李鑫、秀智、橙子、马克、夏夏