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案例简介：
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奥利奥推出年度大片《三仙归洞》，玩转心味道
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传统戏法里饱含着共同记忆，进行全新演绎，不仅可以唤醒，获得念旧心理的情感共鸣，还可以由新定义引发新消费。若能从旧元素中找到切入点，以新形式找准需求点进行创作，在承上启下中走入消费者心里，在跨界演绎中赋予产品新卖点，也就成就了好创意。 在兵家必争的春节营销时期，奥利奥重磅推出了年度大戏《三仙归洞》微电影，讲述一家人以及祖孙三代渴望新春团圆的故事，在影片中推出「新年红色奥利奥」，传达「一起奥利奥，玩转年味道」。微电影《三仙归洞》一开头便以主人公蛋蛋在片头带着哭腔的「演不成三仙归洞，我爸我妈就回不来了」成功地引起了观者的好奇心，之后爷孙俩以真实而可爱的本性上演了一系列跌宕起伏的剧情。 基于想要团聚的情感洞察，奥利奥进行了别具新意地用心演绎。影片中，爷爷对「三仙」进行了解释，从传统的福禄寿，变成了家人；而「三仙归洞」便成为了「三仙回家」，意寓着阖家团圆，由「团团圆圆一起吃奥利奥」的场景创设也显露出产品的新卖点。传统老戏法「三仙归洞」是用一根筷子，两个碗，三个球，便可使三球在两碗之间来回的变幻，作为中国传统戏法和非物质文化遗产之一，也是老一代艺人留给我们的宝贵遗产。经由奥利奥的玩心演绎，其得到了进一步的传播。从这一层面看，奥利奥本次微电影营销，在文化传承中也赢得了消费者的好感。 此外，在微电影中穿插时下的直播热与村中每位出场的配角的创设也十分出彩，自带笑点的村委，表演火爆吉他的李大脑袋，以及耍着风火轮的杰森斯坦孙，还有村口小孩的三人帮，极具幽默气质的人物与张弛有度的情节都为影片的内容锦上添花。广告向电影开始跨界，品牌需要做的就是讲好故事，从而让观众在潜移默化中接收到品牌想要传达的理念。奥利奥这次联动，巧用戏法载体，将爱玩出年的味道，在扩大产品曝光的同时，无疑会为品牌攒粉不少。
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