什么仙归洞？三仙归哪儿？三什么归洞？带着马冬梅家楼下白背心大爷式的三个问题，请允许我们首先为各位小小科普一下中国非物质文化遗产之一的传统戏法“三仙归洞”简单来说，三仙归洞的戏法是借助一根筷子，两个碗，三个球，便可使三球在两碗之间来回的变幻。三仙归洞，也正是我们这次为奥利奥2021年度微电影所挑选的“题材”。前排瓜子花生奥利奥，搬好板凳先刷看片儿吧！为什么我们要玩三仙归洞？春节营销，近乎是各大品牌的兵家必争之地。新春微电影，俨然已成为广告圈春节的一个“新年俗”。因此，热衷于和消费者玩在一起的奥利奥，找到我们并下了一个非常“简单”的BRIEF：拍一条微电影。同时，微电影的中心思想也灰常明确：在春节期间，通过奥利奥让不同世代的人团聚&玩在一起。 在第一次内部脑暴的过程中，我们就从“爷孙之间“的代际沟通找到了突破口。如今，许多孩子跟随着父母居住在城市里，而爷爷奶奶们则是留守在了农村或县城。爷孙俩唯有过年，才能见上一面的情况屡见不鲜。现实距离上的疏远，更是让隔代人的心中产生了一些陌生和距离感。这，也奥利奥希望带出的社会洞察。至于为什么最终选择了三仙归洞作为承载的题材？其实来自我们组内对于爷爷的共同印象：在小的时候，爷爷就像会变戏法一样，总能从口袋里变出各种好吃的好玩的。“会变戏法的爷爷”也正是我们IDEA的起始点。又在多次讨论和内容推敲之后，中国传统戏法的“三仙归洞”，成为了多条线的相交点。 当我们第一次去给客户提案时，客户就已经表示非常喜欢“三仙归洞”的题材和整个片子的立意，但片中的细节和主旨的升华仍需要进一步打磨。于是，在不少于20版脚本修改后（以及现场拍摄时导演分分钟灵机一动地修改），这支奥利奥年度大片《三仙归洞》成功出街。（撒花） 让三仙归洞，是爷爷的戏法。让亲情更近，是爱的戏法。 往手里头藏的是戏法，往心里头藏的是挂念。 无论身在何方，心中有挂念，就是团圆年。  传统戏法，玩心升级三仙归洞，本是一门传统的老手艺。在这条微电影中，我们为其赋予了“全家团聚”的隐喻。三仙也不再只是天上的福禄寿，爷爷手里的球，更是心中牵挂的家人。如同爷爷的新三仙是，儿子儿媳和孙子蛋蛋。我们也相信每个人心中，都有属于自己的三仙。 当然，在讲述一个暖心故事之外，我们也希望让更多人看到那些本该被更多人看到的中国传统文化。那些所谓的“过时”的传统文化，是否能以不一样的方式，出现在年轻一代的眼前，是我们尝试解决的另一个课题。在故事结尾，孙子有模有样给小伙伴们变三仙归洞的桥段，算是我们对传统文化传承的小小期盼吧！ 写在最后微电影上线之后，有许多热心的网友参与到讨论中来。其中也不乏一些观点，认为这支微电影有些“生不逢时”。在疫情不稳定，国家倡导“就地过年”的节点，我们为何仍然坚持讲一个团圆的故事？其实不然。对每个中国人来说，过年回家团圆，本就是一件深埋在骨子里的事情。只是今年的特殊性，让我们的团圆，不再拘泥于传统的团聚，换了一种表现的形式，但其本质却并未改变，毕竟“无论身在何处，只要心中有挂念，就是团圆年”。 祝大家三仙归洞，新年快乐啦！P.S：关于福禄寿的小彩蛋，你有发现吗？ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。