奥利奥作为"最会玩"的饼干品牌，在深度洞察消费者的基础上，一直在探索新的营销增长点。由女性消费者主导的零食市场，如何吸引男性客户一直是个难题。但对奥利奥来说，却是新机遇。去年双十一，奥利奥携手当下顶流科幻IP《三体》，打造了一场零食与科幻的联名狂欢，并成功吸引了大批年轻的男性消费者入场。刘慈欣的小说《三体》作为中国科幻的顶流，截止2022年底全球销量突破2900万册，拥有超过2.5亿读者，其中八成为男性粉丝。而2022年正值“三体”元年，动画、国内外影视剧、改编剧本杀、VR体验内容陆续官宣，IP衍生产品遍地开花，传播势能无限，“三体”IP在大众视野火爆出圈，正与奥利奥力求打开男性市场的需求一拍即合！一、科幻顶流搭配宇宙级联名创意作为奥利奥品牌的长期媒介代理伙伴，阳狮集团度身定制了全方位的跨界合作方案，借“宇宙很大，生活更大，玩心无限大”的主题，从三体宇宙大片、望远镜定制礼盒、产品包装到饼干本体，全面助力奥利奥为“三体”粉丝打造沉浸式体验。1、玩心探索：《三体》大片名场面回顾成千上万块小饼干构建了精妙绝伦的奥利奥“三体”世界，并将《三体》各大名场面浓缩进了一支构思巧妙的宇宙大片之中，带领消费者一起“前进4”！2、玩心冒险：限定礼盒真爱粉狂喜奥利奥推出了望远镜造型的独家《三体》限定星际礼盒，设置机关，只有真爱粉通过排列出正确的台词金句，才能打开礼盒。开箱过程也是一次真爱粉的检验之旅，大大提升了礼盒的可玩性和消费者的互动体验。金句密码锁、玩心投影仪、太空深渊镜3、玩心美味：三体包装饼纹，沉浸式享受不仅礼盒本身有玩趣，礼盒内的奥利奥饼干也大有名堂。限定礼盒的饼干纹路包含“三体”的核心元素：三体文明、红岸基地、水滴、地球三体组织ETO等，多款饼纹令人爱不释手。二、创意破圈带货火，打造男性最爱小饼干随着奥利奥限定星际礼盒在天猫小黑盒新品上市，在阳狮集团的精心策划下，三体宇宙大片通过全网各大平台的3D破框资源震撼齐发，突破性的感官体验瞬间将消费者带入奥利奥“三体”世界中。同步预埋淘宝搜索彩蛋词“奥利奥三体世界”与抖音开屏、有刷必映等资源，实现IP圈层高覆盖。抖音开屏B站破框天猫彩蛋词与此同时，基于抖音商业生态的闭环场景，我们以“三体”IP与品牌的粉丝画像作为核心锚点，匹配相关圈层的KOL达人，进行了深度的内容共创合作，并为多平台的二剪投流提供多元素材，助力电商在短时间内实现销售转化。奥利奥“三体”联名项目一经上线，收获“三体”粉丝圈内的如潮好评，品牌评论区留言“金句”频出。此次奥利奥与科幻IP《三体》的跨界合作获得了空前的成功。根据统计，此次活动全网共获得1.2亿曝光和340万互动，限定星际礼盒在一个月内销售一空，由奥利奥抖店发售的礼盒更是在几天内即售罄，其中96%为新客户。抖音带货投流ROI也创下品牌新高，成功带动目标人群的增长。尤为可喜的是，通过此次联名合作，奥利奥成功打开了男性市场。数据显示活动中男性消费者参与比例高达70%，较之往常品牌活动翻一番。回顾投后人群画像，更显示近八成为男性Z世代人群。奥利奥“三体”大军成功扩列！此次跨界合作，展现了IP营销、内容共创的巨大潜能，也成为奥利奥又一个用创意撬动生意的行业标杆。同时，阳狮集团“一个阳狮（Power of one）”的运作模式再次获得成功，验证了阳狮集团为客户打造从IP联名到后链路转化，全方位品效协同的实力。