今年双11的硝烟仿佛刚刚散去，双12又在商家的广告轰炸下闪亮登场。经历过双11的高峰刺激，双12仿佛成了“鸡肋”，食之无味，弃之也不算可惜。可能是故意瞄准万千网友的这一心理落差，万和在别的商家都在卖命吆喝，让你买买买的时候，反而让你停下来，和他们一起安静地思考“陪伴”的含义。万和，中国燃气具行业的龙头企业，产品遍布全球亿万家庭，“让家更温暖”的品牌口号更是为国人所熟知。从2014年开始，万和至今已连续5年在12月12日这天呼吁全民陪伴，想看看万和今年陪伴日怎么玩也仿佛成为了双12的唯一期待，继去年推出的《爸爸是个大骗子》催泪全网之后，今年万和再推《没有哪种付出是理所当然》，让大家从“全民疯抢”的网购盛典中抽离出来，反思父母对家庭单方面的默默付出是不是理所当然，呼吁大家不要让父母的陪伴和爱在误解中“退场”。视频之外，万和还通过拆解象形文字“陪伴”，重新为大家解读了“陪伴”的涵义。催泪视频：《没有哪种付出是理所当然》视频的开头通过剩菜是倒是留、衣服是否应该分类洗涤等生活中常常出现在两代人之间的矛盾点来反映当代家庭的生活现状。在一系列矛盾产生后，沮丧的父母觉得帮不上儿子的忙还净添麻烦，便回了老家，这时看到父母留在房间的老相册的儿子，通过老相片回忆起了小时候父母的一幕幕付出，情难自已。5岁，放学后，裹着爸爸的带着体温的大外套。10岁，酷暑难耐，在妈妈一扇一扇的柔风中学习。15岁，瓢泼大雨的深夜，爸爸的肩膀和妈妈的呼唤。视频最后的结局出人意料，年迈的父母，重新捡起了书本，只是为了更好地适应儿子的生活，去为他分担生活的压力。结局温馨之余不禁令人反思：父母的付出是理所当然吗？万和希望通过这支视频号召年轻一代行动起来，既然父母的陪伴可以与时俱进，那么作为子女也更应该主动一点，用耐心的沟通替代无意间的责备，先于父母跨出消除两代人生活观念上的隔阂的关键一步。父母的付出不是理所当然，不要让陪伴退场。创意解读“陪伴”二字“陪伴”二字并不晦涩，而真正了解这两个字内涵的人又有多少呢？“陪伴”里的“耳”是多一点倾听，爷爷仿佛又回到了意气风发的年代。“陪伴”里的“立”是多一刻关怀，孩子的世界会更加阳光和多彩。“陪伴”里的“口”是多一次家宴，一家子其乐融融笑口常开。“陪伴”里的“人”是多一份依靠，彼此依赖才能让家庭充满爱。“陪伴”里的“半”是多一次相伴，余生有你不惧好坏不畏将来。万和通过拆解象形文字，对“陪伴”的涵义进行全新解读，让网友在恍然大悟的同时明白陪伴不是说说而已，陪伴也许可以迟到，但决不能缺席。30大品牌官微有爱呼吁陪伴需要家人共同努力，推广陪伴也需要全社会一起行动。万和的陪伴日得到了30余家有爱品牌的积极响应，#1212万和陪伴日#微博话题，当天累积阅读已经接近1个亿，一跃成为双12营销大军中的 C 位担当。从众品牌刷屏式的参与度可看出，近年来万和倡导的“陪伴文化”深入人心，俨然成为了一种社会共识，越来越多的品牌意识到“陪伴”的重要性，并努力将这种文化传达给他们的用户。万和作为陪伴日的提倡者，能带来这么大的影响力，只因万和一直秉持着“让家更温暖”的品牌宗旨，并一直为此而努力。自2014年始，万和便提议将每年的12月12日定为“陪伴日”，并在当年南都娱乐“明星公民”盛典中，与百位明星一同为陪伴发声；2015年陪伴日，万和继续以“关机1小时”为号召，从理念层面呼吁社会关注身边人，不要让陪伴成为形式；2016年，发起的“提前下班1小时”线上倡议活动得到了社会的热烈响应；2017年，万和提出了“陪伴，只要一块儿”的陪伴主张，向物质陪伴说“不”。每年的1212，万和都不遗余力的用不同的方式，去推动“陪伴文化”的传播。万和连续五年围绕“陪伴”这个带有公益性质的社会话题，承担着呼吁者与推动者的角色，不断传播陪伴文化，彰显出了万和高度的社会责任感。我们相信，在万和坚持不懈的推动下，在众品牌的齐心参与下，在广大网友的认可下，陪伴不会仅仅局限于1212这一天，它终将会成为亿万家庭的日常。据悉，万和希望有朝一日“1212陪伴日”能成为公众达成共识的陪伴行动日，成为日历表上法定节日之一，为此无论付出多少，哪怕最终大家忘了曾为之付出不懈努力的万和，万和也实现了自身的企业使命和社会价值。