昨天，在2020年北京最冷的一天里，我们为抖音制作的《某人》系列片出街了。陆陆续续收到了不少陌生朋友，以及我们敬重的同行的反馈，木瓜办公室里暖洋洋的，大家都送了一口气。这次《某人》的主角，是五位几乎毫无知名度的普通抖音用户。这些鲜为人知的普通人，各有各的人生故事，但相同的是，他们的生活或多或少都已经或正在因为抖音而发生向好的改变。毕业后回小兴安岭卖木耳的胡杨在抖音打开了新销路，深圳外卖骑手小蔡因为抖音在自己的外卖辖区成了小名人，爆破诗人陈年喜希望通过抖音让更多人关注到诗歌，北京最后一间挂历店店主金大爷在抖音收获了年轻的挂历用户，在街头坚持讲了10年栋笃笑的钟永明想要通过抖音获得更大的舞台。这些真实、多元，普通又富有生命力的故事，个个闪着动人的光芒，也正以为其普通，所以能成为像你我一样普通人的生活参考。而这也正是抖音普通用户故事外放系列背后的思考：开始关注人与人的连接与关系，关注普通人有生命力的故事表达。一切创意形式都是为主题服务 这次我们花了很多心思在文案上，最后呈现出左侧统一的文案写法和出现方式。而这种形式背后，其实是对普通人主题的诠释。 文案始于人的本质；一个男人/女孩/老人，中间以固定的“xx的”形式，为人生赋予种种定语和修饰，这是每个人的选择和经历，也是他们身上闪光动人的所在，然而最终一切消失，文案再次回到一个普通的男人/女孩/老人。这样的形式对观者构成一种提醒：不必因为一个人普通，就忽略他的闪光之处；也不必因为一个人闪光就忘记他也是一个普通人，一个你一样可以做到的普通人。  一生籍籍无名又何妨，生命的光芒在人海里片名“某人”再次提醒，其实故事里的他们是谁并不重要，重要的是他们和你我一样，都是人海里无名的“某人”。一生籍籍无名并不可怕，我们依然可以为自己的人生选择无数定语，即便不能耀眼如少数明星，但各行各业其实都是由无数普通的“某人”支撑起来，广告这个行业同样如此。亿万普通的某人，就是这次沟通主题的最强背书：生命的光芒在人海里。 在创意包装上，每个“某人”都被定性为“来自人海的一首诗”，海报也做成了诗集的样子。为什么是抖音，为什么是“某人”今天的抖音，已是一个6亿DAU的国民级app，某种程度上，抖音用户代表中国人的完整群像。抖音需要也有责任呈现更多真实的普通用户，向社会传递更多元更正向的价值观。《某人》系列，就是对社会上所有默默无闻、在角落里认真生活的人的一次致敬。 从过往更多关注内容和人，到越来越注重人与人之间的连接与关系；从过往注重增长，到越来越注重品牌建设，抖音正在成为一个越来越有担当的社会品牌。让普通人无界地看见彼此，同时和一个更大的世界时刻保持连接，并在这个过程中获得启发，鼓励和切实的帮助，是互联网诞生之初就与生俱来的价值，今天正通过短视频，直播，电商，游戏等丰富的生态形式在抖音平台上延续。 后记最让我们感受到惊喜的是，项目后期因一个非常偶然的机会，罗永浩老师在抖音内部看到了这个项目，“一个普通的男人/女孩/老人”的文案形式触发了他的表达欲，于是他找团队给自己也拍摄了这支片子，做的非常用心和坦诚。感兴趣的朋友可以在他的微博看到。好的内容能免费撬动有时花钱都请不到的资源，罗老师的加入是对我们最大的肯定。最后，我们要感谢为这次项目全力以赴的每一位朋友。谢谢真正认同我们的抖音客户，谢谢刘琳导演团队、摩天制片团队、平面摄影师周裕隆老师团队，跟我们一起跋山涉水十几天，共同记录下一个个闪光的瞬间，是你们为《某人》创造了这么好的呈现。祝大家2021新年喜乐，各自发光。