本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
汉堡王又diss麦当劳？这次是在恐怖电影的彩蛋里
案例简介：
汉堡王又diss麦当劳？这次是在恐怖电影的彩蛋里
案例简介：
暂无简介
汉堡王又diss麦当劳？这次是在恐怖电影的彩蛋里
暂无简介
基本信息
- 广告品牌： 汉堡王
- 发布日期： 2017-10
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Silver（PR | Low Budget / High Impact Campaign）
- Cannes Lions 2018 Bronze（PR | Brand Voice & Strategic Storytelling）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Media | Use of Stunts）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Brand Experience & Activation | Low Budget / High Impact Campaign）
- Cannes Lions 2018 Silver（Outdoor | Live Advertising and Events）
- Cannes Lions 2018 Silver（Direct | Retail）
- Clio 2018 Shortlist（Branded Content | Events/Experiential）
- Clio 2018 Shortlist（Direct | Out of Home）
- Clio 2018 Gold（Out of Home | Takeover）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) | Experiential & Installations - Single）
综合评分
{{getNumber(caseInfo.whole)}}
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
{{getNumber(caseInfo.originality)}}
文案
{{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
视觉
{{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}
创作者
广告公司：
Grabarz & Partner 汉堡
案例详情
当史上最著名的恐怖小丑——史蒂芬·金的“IT”在2017年9月重返电影院时，汉堡王看到了一个机会，因为麦当劳的吉祥物罗纳德碰巧也是个小丑。因此麦当劳利用今年恐怖电影的宣传，围绕这部年度恐怖电影进行了一波炒作，让观众参与到一场令人惊讶的体验中。Loving"It"（视频时长：45″）在斯蒂芬金的恐怖经典之作“IT”德国首映当晚，我们让小丑营造一种恐惧的氛围，直到观众忍受不了。当信息即将滚动时，我们使用了两个强大的聚光灯向观众展示我们的信息，把“It”变成了汉堡王有史以来最长的宣传广告。此外，还警告观众小丑是令人毛骨悚然的，从而间接地提醒我们最大的竞争对手——他们不被命名。到此，活动并没有结束。在汉堡王特别演出之后，500个气球被分发给离开电影院的观众，并且邀请他们到最近的汉堡王餐厅。汉堡王传递着这样的信息：永远不要相信一个小丑，并与国王共进晚餐。“我们的噱头超越了电影本身，并在全球范围内产生了反响。在短短72小时内，它在5大洲实现了超过9亿次点击量并进行了新闻报道，达到的媒体价值为1000万欧元。在社交媒体上，这部在线电影获得了超过1200万人次讨论，使其成为德国最受欢迎、分享和评论的宣传广告。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
