2020年是特殊而非凡的一年。美年达携手ONENINE，深入洞察时下社会环境，为趣泡打造以「彩虹能量」为核心的创意传播。在与年轻一代沟通的过程中，传达品牌积极向上的价值观，彰显企业的社会责任感和人文关怀，实现大批量圈粉。美年达彩虹趣泡KV白昼有晴雨，夜晚月圆缺。天空的晴雨不由人做主，风雨过后的晴朗叫人格外珍惜。雨过天晴时出现的彩虹，是幸运和转机的象征。看见彩虹令人不由自主地感受到充满新希望的乐观、积极。基于这一洞察，ONENINE提出＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的创意设想：通过美年达彩虹趣泡，传递乐观积极的「彩虹能量」，为消费者注入一抹鼓舞人心的力量。这一设想将美年达对社会的责任感和人文关怀，以积极有趣的形式传递给了年轻一代的消费者，借助线上和线下双渠道，与年轻一代共同开启对生活的美好畅想与展望。 Highlight产品属性线下打卡玩转社交网络基于“有趣的人泡在一起”的品牌主张，美年达在上海迪士尼乐园推出「美年达彩虹趣泡」限定特饮，并在明日世界主题园区打造了「美年达彩虹趣泡光影空间」。「美年达彩虹趣泡」产品实拍「美年达彩虹趣泡」限定特饮从口味和外观双管齐下，运用视觉和味觉体验将产品与“彩虹”概念强绑定，打造鲜明的记忆点。彩虹趣泡冰爽果味搭配爆珠的新奇口感令人大呼好喝过瘾，吸睛上照的外观瞬间变身拍照道具“神器”，一跃成为今年盛夏的网红饮品，吸引消费者前来尝鲜。「美年达彩虹趣泡」产品实拍美年达代言人宋祖儿率先前来打卡，参与“奇妙彩虹趣泡派对”，尝鲜彩虹趣泡特饮，与现场消费者分享彩虹的故事。宋祖儿打卡美年达彩虹趣泡阳光的照射下「美年达彩虹趣泡光影空间」流转出彩虹光谱的光芒，生动呈现出“彩虹”的流光溢彩。彩虹般的绮丽、多彩的梦幻，令人怦然心动。「美年达彩虹趣泡光影空间」实拍在“颜值即王道”的影像社交时代，极具设计感的艺术装置大大满足了年轻人边玩边拍、影像打卡的社交需求，成为广大年轻人争相打卡的网红地标，自然而然地形成线上社交传播。小红书&微博打卡截图同时，大量UGC内容让“彩虹”概念中令人心情大悦的美感和积极态度再一次向外辐射，进入大众视野，触达更多的年轻一代消费者，帮助品牌与园内园外的消费者达成有效沟通，提升品牌好感度。创意H5线上导流彩虹能量传递人文价值除了线下创意，ONENINE特别打造体验感极强的线上互动：以AR技术创新，设计趣味互动H5，传递彩虹能量。无法线下打卡的消费者可以通过线上链接扫码参与H5，一起迎接“彩虹”：对准天空扫一扫，选择“心愿泡泡”，点击彩虹趣泡即可发射彩虹弹幕，激活满满的彩虹能量。 在H5界面向空中发送彩虹弹幕H5的界面汲取彩虹趣泡多彩的球形视觉设计，通过灵动的动画打造出梦幻场景。彩虹趣泡激活的彩虹能量将心愿送上高空，象征着放飞希望、放飞梦想，传递了充满希翼的积极生活态度。创新AR技术，搭配随时随地“召唤”彩虹的美好寓意，这款互动H5赋予了线上消费者迎接彩虹的欣喜仪式感。界面定制专属的“彩虹一抹”美颜头像，方便用户将卡片一键分享到社交平台，成为「彩虹能量接力者」，传递彩虹能量。「彩虹能量接力者」分享卡点缀着“一抹彩虹”的卡片极富设计感，配合接力的玩法，有效激发了用户的分享欲望。互动H5界面不仅增加了人们对线下打卡彩虹趣泡产品的期待和好奇心，线下线上双向导流，更是帮助用户从线上将自己充满希翼的积极态度主动传递给更多的人，触达广泛的人群，接力快乐和信心。基于社交关系链的裂变，这款趣味互动H5实现了彩虹能量的自传播，帮助美年达打造＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的社会积极影响力辐射网，传递品牌态度。ONENINE有话说纵观＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的创意，ONENINE深入洞察社会大环境，设计出立意积极的核心创意，以彩虹为核心沟通，将彩虹本身的希望、乐观融入美年达彩虹趣泡，为产品增加情感价值，传递美年达积极乐观的品牌态度。创意设计深谙年轻人社交之道，以创意链接年轻人感官，打造沉浸式购物体验，满足社交需求，辐射社交网络传播，实现线上线下流量口碑双丰收。同时，通过创造积极向上、有趣有意义的购物体验，与年轻一代消费者深入共情，我们帮助品牌传递了企业社会责任感和价值观，协助美年达打造了富有积极生活意义的「彩虹能量」源泉。