美年达素来以果味碳酸饮料闻名，这个炎炎夏日更是首次推出混合果味产品「美年达百香果菠萝味」——热门“网红水果”百香果搭配菠萝，沁爽酸甜的新奇果味引爆今夏碳酸饮料市场。「美年达百香果菠萝味」艺人KV纵览美年达近年推出的果味新品：西瓜味、蜂蜜柚子味、荔枝味、香蕉味等等，不难看出品牌研发对市场口味的高度敏锐和精准把握：选取当下最流行的果味，打造大受欢迎的口味新品，直取消费者市场。同时，美年达专注洞察年轻消费者的所思所行，与年轻人玩在一起，坚持以需求为核心打造与产品联动的互动体验。ONENINE此番助力美年达，根据产品的“果味混搭”特点，提炼核心传播主题#果味相投一起混#，铆定品牌阳光有趣的定位，聚焦年轻消费者市场，协助美年达首次打造抖音限时挑战赛，深入挖掘年轻一代“快乐G点”，在多平台上多维度多触点联动，引爆今夏果味混搭的火热传播。01双代言人“果味相投”，趣味诠释产品特性借助艺人强大的粉丝效应和带货力为新品造势早已不是新鲜事。粉丝经济不仅可以为品牌带来巨量的声量和流量，实现可观的销售转化，更能帮助品牌与其聚焦的粉丝群体建立情感链接，助力品牌好感度升温。作为美年达官宣的双代言人，95后的宋祖儿童星出道，00后的黄明昊偶像练习生出道，两位代言人虽然年少成名，但是持续努力、不断拼搏，是备受Z世代年轻消费者追捧认可的艺人，他们阳光积极的气质与美年达的品牌精神高度契合。一条创意OTV锁定了两位代言人身上的青春活力气质：「美年达百香果菠萝味」产品创意OTV仔细看，一开场，转动的百香果和菠萝水果片变幻出闪耀的灯球、唱片机、飞镖靶等象征年轻人社交场景的物品，与瓶身主色彩相同的紫色与黄色相互碰撞，冲击视觉感官，将产品的果味与其对应的色彩强绑定，烙下鲜明记忆点，激活想象力。产品创意OTV节选紧接着横竖分屏轮替，年轻一代熟悉的运动场景接连上演：滑板、篮球、自行车……搭配鲜明的色彩与活力洋溢的动效CG，漫溢轻松欢乐的氛围。产品创意OTV节选视觉创意上，圆形的百香果片与菠萝片转动出圆形的趣味场景，利用相似性塑造产品与消费场景之间的关联，留下深刻记忆点：从此不管是同学聚会、唱歌跳舞，还是飞镖滑板、打球运动，自然而然就能联想到与年轻人“果味相投”的美年达百香果菠萝味。配合“新奇好玩一起混”、“嘻嘻哈哈一起混”、“酷酷帅帅一起混”等语言沟通，OTV将#果味相投一起混#的核心slogan拓展到了多个层面：美年达百香果菠萝味不仅是口味的混搭，更是消费场景、人群及兴趣点的多维度混搭。产品创意OTV节选年轻人在不同场景下，通过志同道合的兴趣爱好玩在一起、喝在一起，“果”味相投也是趣味相投，一起混才更有趣，展现了美年达百香果菠萝味“果味混搭”的产品特性：不仅满足多元的口味偏好，更满足多样化消费场景的饮品需求，在年轻人一起玩耍“一起混”的生活中，注入多一倍的趣味欢乐。02多平台多维度种草，掀起全民“百菠”热潮品牌代言人黄明昊作为“密室五子”之一，出演芒果TV《密室大逃脱第二季》综艺节目。新品上市同期，美年达植入这一热门IP，借助强势综艺的流量支持，持续掀起百菠口味热潮。  在多个社交平台上，我们选取多品类优质KOL和KOC，从口味测评、生活美食等多纬度展现出美年达百香果菠萝味果味混搭的产品特性，通过前期引导，引爆消费者长期话题发酵。「小红书」搜索美年达百香果菠萝味“吃播”测评博主不仅混搭百菠新品与餐饮，更是在“吃什么”上也玩出混搭花样，读者受到鼓励纷纷自行混搭，大胆尝试新口味。小红书用户被瓶身的黄紫撞色美颜种草、心水口味：“颜值爆表，好喝能打”、“沁爽酸甜的夏日快乐水“、”生活就是要混搭才有趣“等夸赞络绎不绝。微博被双代言人的粉丝满屏承包，明星签名明信片和周边礼品激发话题持续引流电商。「京东直播」回放截图电商环节，京东直播强势推进新品销售转化，主播与美食界KOL“大胃王朵一”通过互动小游戏，构建沉浸分享式的带货方式，用真实的口味测评和趣味满满的品牌沟通方式触达屏幕前的消费者。基于对消费者“即时满足”心理的洞察，佐以传统直播间的优惠活动，强氛围满足消费者的购买热情，转化销售。03创新抖音互动形式，实现营转销品效合一值得一提的是，在官方和代言人微博释出OTV、多渠道KOL和KOC与市场持续沟通产品特性的同时，ONENINE大胆尝试，协助美年达在抖音上打造了#果味相投一起混#限时7天挑战赛。#果味相投一起混#抖音挑战赛首页趣味“切水果”的互动小游戏中，用户在短短30秒内通过飞速手切百香果和菠萝，赢得对应的“果味指数”，@美年达即有机会赢取“果味好礼”。代言人宋祖儿先玩为敬，率先试用贴纸，发布视频宣战，成功撬动粉丝经济，瞬间引爆抖音。评论区既有大批粉丝前来报道，也有“自来水”用户被游戏的趣味性抓住了眼球，大量优质UGC内容持续提升品牌曝光量。抖音@宋祖儿lareina用户在小游戏中手起刀落，切开百香果与菠萝即可得分，在屏幕两侧对应的紫色与黄色「能量条」中积累能量。能量满格时，游戏出现加速效果，更多百香果和菠萝在屏幕上跃动，为用户加分。这款贴纸将产品元素和人人爱玩的“切水果”经典形式巧妙融合，创造出轻松易上手的沉浸式互动体验，在趣味中将两种水果“果味混搭”的概念自然地植入消费者内心，形成深刻记忆点。利用游戏的传播形式，迎合年轻一代追求“快、新、奇、趣”的心理，结合快速得分的及时反馈机制，充分调动竞技赛制的刺激体验，激发用户不断试玩和自发邀请好友来玩的互动传播热情。 #果味相投一起混#抖音挑战赛用户参与截图七天的时间里，抖音平台约18万视频参与了美年达#果味相投一起混#挑战赛；限时赛结束后仍有长尾发酵，大量UGC内容持续提升品牌曝光量，全平台播放量高达8.7亿。同时，活动主页一键导流美年达百香果菠萝味的京东电商购买页，实现营转销的短链路直达，帮助品牌完成强势曝光和销售转化。作为备受Z世代年轻人喜爱的互动社区，抖音是品牌与年轻人建立沟通的快速通道。有趣的互动玩法成功吸引大量用户自发参与，高产的UGC内容持续提升挑战赛热度，代言人粉丝流量和抖音平台的超强曝光同时聚焦美年达新品，将好玩又好喝的“果味混搭”产品特性深入锚植在了消费者心底。