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案例简介：
案例简介：Old Spice是谁？Old Spice在哪儿？Old Spice怎么了？
非要在格莱美上丢一个全法文、无字幕的广告片，这很Old Spice
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案例详情
如果你错过了刚刚结束的格莱美直播，答应我，一定要去看！因为Old Spice又出新广告了！还是熟悉的味道，还是无厘头的风格。 重点在于：在格莱美的现场，这条片子居然是全法文的，还是不带字幕的！所以，除了广告本身之外，对于不懂法语的观众，语言也成了加强无厘头风格的重要因素。 看了带字幕的版本后，你可能会发现，故事的荒谬远远超出你的想象。 Old Spice“Red Sweater” 在直播结束后，字幕版的视频就占领了Old Spice的社交媒体，但是品牌并没有意愿去po无字幕版的，大概是想留一些神秘的味道。如果你已经在格莱美上看过了片子，那你真是比别人赚到了无厘头到极致的一分钟。 在这样一个大型音乐颁奖现场，花天价买60秒，讲一个让观众满脸写着问号的故事，放在其他品牌身上大概都会觉得不可理喻吧？但是Old Spice就是敢什么干，还挺带劲。最起码在那60秒里，Old Spice的名字响彻天际。 Old Spice在广告中不仅是指女主人公意中人喷的男士香水，也是她宠物狗的名字。男主人公穿的红毛衣正好寓意着Old Spice红色系列的香水。女主人公在思念曾经邂逅的意中人的同时，发现自己的狗不见了，于是呼朋引伴一起展开了疯狂寻找模式。一个个娇艳美丽的姑娘在风景如画的海滨小镇着了魔似的大喊：“Old Spice！”这种巨大的反差让故事充满了喜剧效果，不知所云的情节没有让重复强调的品牌名显得生硬，而是衬托出这种无厘头的合情合理。 Old Spice品牌总监Janine Miletic表示，这是最恰当的时间去为品牌做一些大胆又与众不同的东西。她还说，当他们第一次想到“红毛衣”的点之后，就觉得极需要出现在类似格莱美奖这样的场合，在这样的场合中，有庞大的观众量可以保证广告的传达，他们就是想以这种出其不意的方式，让各种社交媒体上充满对他们广告的讨论。
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