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案例简介：
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法国娇韵诗：“从营到销”的别样魅力
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“天下苦流量久矣”，各大品牌使出浑身解数，力求吸引消费者注意，却时常轻视自家流量大本营，从而在一开始就乱了营销阵脚。“停更双微一抖”的声音曾沸沸扬扬，或许照做的品牌，将体验不到ACTIVATION NODEPLUS携手法国娇韵诗“从营到销”的别样魅力。CRM会员高效引流，四步形成营销闭环微信有「天生CRM」一说，但真要落到实处，还需要使些“巧劲”。娇韵诗会员日前期以“邀请函”形式，层层吸引点燃互动热情，引导用户前往探秘。凭借心动福利，新会员有效留存、新老会员直接下单同步进行，极大拉动转化率。后续推文继续强触达，吸引更多用户加入会员。小程序打通积分商城，营销链路缩短至“入会-购买-积分-兑换”四步，形成高度营销闭环。情感营销+深度种草，开拓营销新思路在流量的私域，品牌单打感情牌显得太煽情，纯种草又有自嗨嫌疑。如何在感性与种草之间找到平衡？娇韵诗的做法值得借鉴讨论。借助母亲节热度，通过有关于母亲的小故事串连产品，达到自然种草。以“爱的原声大碟”为创意包装，征集上千条粉丝留言，剪辑成一支「520表白专辑」。这种在常规种草之外，创意融入情感牌的打法，塑造品牌温度、高强度种草、精准占领用户心智同时达成，令人眼前一亮。花式福利玩法，打造高频互动率“品牌如何做到「送福利」的同时，hold住品牌调性？”这一难题，也被娇韵诗顺势攻破。 以“空瓶换新瓶”的诚意福利为刺激因素，后台留言约1100条，掀起互动高峰。结合消费场景，将福利与种草有机结合。借助“测试”这类用户喜闻乐见的方式，吸引点击的同时，引发评论区互动率显著提升。升级视觉内容，成效事半功倍具有创意的视觉呈现，让用户对内容的理解、品牌向用户的种草概率事半功倍。自ACTIVATION NODEPLUS接手法国娇韵诗，便进行了视觉升级，刷新感官体验。以地图贯穿全文，内含心机小GIF，深化娇韵诗法国优雅、俏皮、天然基因。围绕不同时间点入睡的用户，设计新奇滑动模块，带来独特阅读、互动体验。当品牌“从营到销”做到以上这几点，自然撬动流量，一并带来品牌美誉度提升、粉丝粘性增强、流量变现。相信ACTIVATION NODEPLUS与法国娇韵诗在后续合作中，将创造出更多惊喜，未来可期。
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