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车来了：越催你走的爸妈，越舍不得
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案例详情
2019开年第一支催泪tvc，来自实时公交查询软件——车来了。小时候，你嚎啕大哭不想去幼儿园，爸妈却舍得把你一个人放在陌生的地方。上大学，你满心不舍不想离开家，爸妈却用一句“没什么好哭的”把你打发。工作后，每天第一个催你起床去面对这个残酷世界的，还是你的“无情爸妈”。催你成长、催你独立、催你结婚生子、催你快点进入一个更好的人生阶段去过更好的日子......就在我们满心疑惑为什么别人的爸妈看起来那么好，而我的爸妈就是执鞭的催命鬼的时候，一回头却发现，原来他们一直在身后。他们一直催一直催，却从来不敢说一句“孩子，我舍不得。”车来了这一次用一个明明已经被很多品牌揉碎了嚼烂了的亲情套路，生生拽出了每个看客的眼泪，这是为什么？用户对于品牌来讲，从来不是冰冷的数据，他们是一个个拥有七情六欲懂得独立思考等待你打动他的鲜活个体。面对18~35岁的年轻目标用户群，车来了洞察到了他们内心的柔软，并在合适的时机成功打动了他们。车来了作为实时公交查询软件，它的功能是让人通过提前知道公交车到哪了，精算时间去做更多重要的事。放到平时用户可能觉得不温不火离自己的生活很远，而放在春节假期结束又要离家工作这个时间节点上，去讲“省出等公交时间多陪爸妈吃顿饭”这件事，就恰到好处直击内心。对于很多人来说，过去的2018年格外寒冷无助，人们面对新的一年似乎已经成了惊弓之鸟，不再满怀希望不再肆意大笑，通过这支tvc，车来了不仅将“帮你精算时间做更重要的事”这一产品价值传达给了用户，更重要的是他们将开年第一份热腾腾的“爱”表达了出来：无论到什么时候，无论你走到哪里将要面对什么，都有最爱你的人在背后坚定不移地支持你。所以别怕，加油。
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