最近，HAVAS为贵州珍酒打造了一条全新白酒品牌广告片，用一个字，为品牌讲述六种珍贵价值。话不多说，先睹为快：珍酒，何以为珍？当HAVAS刚接到贵州珍酒的Brief时，我们决定要将品牌深厚的文化底蕴，深入人心地传达给消费者。珍酒的故事始于1958年，是伟人提出“扩产万吨优质酱酒”指示后，各级领导主抓落实的国家级白酒重点工程。1988年，珍酒成为贵州三大酱香品牌。同年，经外交部礼宾司、经贸部交际司、人民大会堂管理局等单位认可，成为中国四大国宴白酒之一。2023年，珍酒李渡集团在港交所成功上市，成为中国酱香白酒第二股。如此辉煌的品牌历程，却很长时间都未在大众市场上形成广泛的认知度。作为Leading agency的HAVAS需要找到一个方式焕新品牌，为品牌打响名声，让人们认识到“何为酒中珍品”，同时还要兼顾品牌的长期发展，建立一个可长久运用的品牌资产。珍酒品牌团队提出，全新品牌形象，需要满足三大国际美学标准，即当代感、世界性、艺术化。经过我们反复讨论后，我们决定跳脱传统白酒讲故事的方式，用更新颖、与时俱进的创意形式去呈现品牌的价值。珍酒品牌团队给予高度信任和支持，我们热情满满，经过一番研究，我们发现这一切都藏在它的品牌名，一个“珍”字当中。珍，是品牌名，是品牌基因，更可以成为独属于品牌的超级符号。于是我们抓住了这个独一无二的特性，从一个“珍”字下手，通过这一个字，在消费者心智中建立具像化的品牌形象，一个字，让人们记住这个品牌。也让这一个字，成为它的独特符号，可以进行无限延展，在未来持续强化品牌价值。一珍六义，六珍六相我们将“珍”字作为核心视觉，从自然、品质、酱香、文化、筵宴、尊贵这6个维度去诠释“珍”的价值。通过对一个“珍”字的演绎和解读，让人们认识珍酒，记住珍酒，也看到珍酒的珍贵价值。六个珍，六种符号化的美学演绎自然之珍，珍稀自然水源，在这一个珍字里话说好水酿好酒。贵州珍酒的珍贵，也源于珍贵的贵州赤水河上游地下水。珍稀水源与自然资源在这一个珍字中绽放。品质之珍，品质和匠心，在这一个珍字里红缨子高粱在空中绽放，酒甄中蒸汽如薄雾般缭绕。坚守品质酿造的匠心，在这一个珍字中展现。酱香之珍，珍贵的酱香，在这一个珍字里绵密的酒花，流动成一个“珍”字，书写着珍酒酱香的独一无二。文化之珍，文化的传承，在这一个珍字里作为中华文化的承载者，千年的历史，非遗的风采在这一个珍字中传承。筵宴之珍，国之珍宴，在这一个珍字里宴请是白酒最重要的饮用场景，珍酒本身也作为两大酱香国宴白酒之一。以酒宴亲朋，宴山河，礼节与待客在这一个珍字中呈现。尊贵之珍，时代与未来，在这一个珍字里珍酒，书写了历史，也描绘了对于品牌发展的憧憬，一切在这一个珍字中悄然酝酿。品牌的珍贵，值得用心呈现在项目过程中，我们认真了解品牌背后的酿酒工艺、历史文化等，为了尽最大程度展现珍酒的品牌底蕴、酿造工艺。拍摄前期，我们跨越数千公里，多次前往贵州遵义勘景，只为还原最真实的场景。拍摄时，我们搬运十吨红缨子高粱，在酒厂车间执行拍摄，还原高品质珍贵原料。以国宴级标准布景，严格把控每一环节。以珍酒的工匠精神，共创匠心品牌片在后期，我们与国际后期团队Bloom Film共同制作。都说做酒人有工匠精神。不光是酿酒，只要是为了酒，匠心无处不在。珍酒品牌团队飞到泰国，共同一帧一帧打磨CG画面，对每一个“珍”字都精益求精。他们从品牌文化角度，提出了许多宝贵建议，反复讨论、斟酌如何才能打造更好的视觉效果。经过了多少轮完善早已数不清，只为用更好的视听语言，讲出最动人的珍酒故事。传承点翠非遗，升华品牌格调贵州珍酒，一直以来用“珍”心守护传统文化，让人们从一杯酒，洞见几千年的白酒文化。现在，我们希望通过白酒，看见更多元的中华文化。这一次，我们把目光放在点翠文化，其蓝金色，与珍酒的品牌色不谋而合。我们想借助和延续点翠与生俱来的华贵感，不断精雕细琢，让产品与点翠的呈现，更高级、精致、有质感。多元大媒介投放，全国范围焕新品牌功夫不负有心人，珍酒品牌团队十分满意本次创意呈现，在全国范围里进行了大量投放，如户外高炮、机场高铁户外，央视媒体、热播剧《繁花》贴片、分众梯媒等。强烈的视觉冲击，吸引人们驻足拍照，收获好评连连，让全国重新认识焕然一新的珍酒。点翠，似“繁花”绽放可以看见画面里，点翠如繁花悄然绽放。当下《繁花》热剧正火，正好借势它的流量和热度，向全网展现珍酒全新形象。剧中植入品牌，高曝光强视觉，进一步提升品牌知名度和好感度。为品牌叙事，也是为贵州叙事珍酒源于贵州，更致力于赋能贵州，这一份“珍”心远远不只给了白酒。珍酒故事，从来都不只是白酒的事，是贵州的风土人事，是文化传承的大事，是人与人之间的美事。可以看到，本次品牌片没有局限于讲述品牌历程，更以一个贵州企业的身份，怀揣着对贵州的热爱，深挖人文价值，讲述的不只珍酒文化，还有背后博大的中国底蕴。一切创意的成功，都源于专业，信任，热爱，感谢客户的信任和支持，我们才能共创出如此珍贵的一条片。期待，未来能为贵州珍酒讲好更多珍贵故事。