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案例简介：
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始祖鸟主题大秀：走进高山，向上致美
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近日，户外运动品牌始祖鸟将秀场搬到了香格里拉，在海拔三千米的高原上完成了一场「向上致美」主题大秀。ARC'TERYX始祖鸟来自高山，秉承户外基因，专注与自然共生和可持续发展；松赞以藏地为起源，是藏于隐秘、超胜之处的世外净土。本次「向上致美」主题大秀注定是一次登峰、造极、涤荡、纯粹的心灵之旅。万与所有基于开聿对大秀的活动策划和艺术指导，洞察始祖鸟品牌的极致户外精神与松赞所在藏地独有文化灵感，紧扣自然、环保、在地、探索等关键词，开展本次项目物料设计。Chapter 1走进高山，回归自然从拥有纹理的环保外包装纸、用于捆扎的粗粝麻绳，到印有松赞在地等高线的地图明信片。我们模拟登山/户外爱好者的旅行手帐和打包技巧，将活动rundown和石刻捆绑在一起，以无限契合高山美学与户外哲学。Chapter 2沉浸开启，在地之美拆开包装，获得蕴含藏文化缩影的「石刻邀请函」，这是本次核心物料之一，也是我们留给每位受邀嘉宾的课题：他们将手持户外锤，亲自敲开石刻，获取埋藏在石刻内的真正邀请函。以此致敬徒步丈量高山，攀登凌云的始祖鸟之路。Chapter 3日照春山，鸟之将现山顶寓意极致，风雪无阻的是征服的脚步。除了线下实体邀请函物料，我们还以藏地三月时节地理气候为灵感，制作了本次「向上致美」动态KV。我们将画面设定为：早春暖风扫走云翳与山顶积雪，日光将山顶渲染金黄，照亮一条攀登之路。最终落板以山纹沟壑里的余雪，勾勒出始祖鸟logo图形，是对极致户外精神勇气的追求，亦是始祖鸟对人与自然环境之间关系的思索。正如始祖鸟品牌所秉持的「乘峰，造极」户外精神，万与所有也持续追求设计与美的极致。我们将品牌对户外的探索和对高山的热忱融入到设计的每一个细节当中，用视觉呈现传递品牌精神，提升品牌的视觉资产价值。以高山之名，向上致美；以视觉为核，创造联结。我们始终坚持以视觉创意为核心，不断尝试更为新颖的、不被拘束的设计风格，演绎属于每个品牌视觉上独特的ONE。
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