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案例简介：
案例简介：一次品牌年轻化的尝试
冠生园跨界联动大白兔，老字号中秋发力品牌年轻化
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案例详情
在2023年兔年的中秋佳节来临之际，冠生园与大白兔秉承着“快乐”分享的品牌理念，开启跨界联名活动，以“快乐共此时”为主题，隆重推出兔年月饼礼盒。 作为中华老字号的冠生园，为跟上时代发展的步伐，不断创新迭代产品，迎合年轻人的消费喜好，满足多样化的消费需求。 在联名活动中，不仅一改传统方正月饼盒包装，精心设计了“兔子”形状的联名礼盒包装，还特意在口味上突破创新，在考虑到年轻人喜好的同时，充分挖掘中秋节的文化属性，推出了“大白兔桂花流心”。 此外，冠生园携手大白兔在杭州西湖举行全球首发仪式，以西湖中点亮的大白兔灯寓意大白兔“快乐共此时”中秋系列活动的正式启幕。 据悉，从9月开始，大白兔将带着跨界月饼走出国门，将首次落地新加坡，旨在向世界传播“快乐分享”的品牌文化和中国的中秋文化。 近年来，承载着一代又一代人童年回忆的大白兔始创新性地跨界到多个行业和领域，为品牌带来更加年轻化、时尚化、国际化的表达。 兔年中秋节，冠生园跨界大白兔推出联名月饼礼盒，是品牌在传承与创新中探寻的新发展道路，更是老字号品牌实现品牌年轻化的重要营销方式，以此提高品牌在年轻消费群体中的知名度，拉近品牌与年轻人的距离。
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