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案例简介：
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六一儿童节，大白兔开奶茶店了！
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
这阵子的大白兔有点忙，除了卖唇膏、出香水外，最近还卖起了奶茶。就在儿童节前夕，大白兔在上海LuOne凯德晶萃广场开了一家网红快闪店，共推出了六款饮品：大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、大白兔提拉米苏红豆奶茶。除此之外，还可以选择加6元一颗的大白兔奶味冰淇淋奶球。据悉，这次快闪店的活动时间是5月29日～8月18日。消息一出，大白兔奶茶在社交媒体上引起了热议，微博话题#大白兔推出正版冰淇淋#目前阅读量已超过3.3亿，发帖量则达到6万。广大网友纷纷喊话大白兔到自己的家乡来开店。最近几年，大白兔面临产品单一、品牌老化的尴尬局面，十年前大白兔的盈利达到1000万，而到2011年前10个月，净利润仅剩13.44万元。毫无疑问，大白兔通过一系列的跨界营销成功地吸引到年轻消费者的注意力，一定程度上推动了品牌年轻化，但在突破目前的瓶颈期过程中，除了靠跨界情怀牌外，大白兔还需要在品牌年轻化中找准自己的定位，在支撑品牌的糖果主业产品上多下功夫。
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