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案例简介：
案例简介：创意代理商是David Miami
汉堡王的恐怖广告片，闪灵即视感
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“最大的敌人就是自己”，这句经典名言似乎在汉堡王最新的广告中应验了。 上个月，汉堡王在全球鸡肉三明治的浪潮中推出了新品——「Ch‘king」。最近，汉堡王为了推广这一新兴主力并有在此次的广告中将Ch‘king与其他品牌做对比，而是把超越的目标放在了自家的招牌皇堡上。 此外，汉堡王还推出了一支恐怖风格的广告片「Nightmare」，记录了一次“国王的噩梦”。 在这支画风阴暗甚至有点恐怖的广告片当中，汉堡王的吉祥物“国王”躺在床上，在社交媒体上刷着关于Ch‘king的网友评论、以及视频评测，他看着一条条说着“Ch‘king或许是汉堡王最好的汉堡”的时候，突然坠入了另一个世界。 噩梦随之而来，国王眼前的一家汉堡王餐厅里，每个人手中都拿着Ch‘king，他们纷纷抛弃了皇堡，随后开始追杀起国王，在他逃亡的过程中噩梦惊醒，镜头却慢慢推移到了他床头柜上的Ch‘king，或许噩梦开刚刚开始······ 可以说，汉堡王这次的广告战役，把竞争目标放在了自己的产品上，“皇堡”作为汉堡王的招牌，风靡全球数十年，而如今却迎来最大挑战，这也是汉堡王想向粉丝们证明的——“Ch‘king比我们的招牌还要好”。 汉堡王北美地区首席营销官Ellie Doty表示：“Ch‘king的目标是想与皇堡竞争地位，所以我们在这个广告中开了个小玩笑，国王平等地爱他所有的孩子，但如果有人超越了他，那将是一场噩梦“。 难道不可一世的皇堡将退下皇位，来迎接新王诞生了吗？
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