天府仁寿万达项目，有着它特殊的背景与限制：项目4月亮相，5月开盘。3、4月是项目主要推广期，偏偏正处于疫情期间。背负着巨大开盘指标压力，常规的高举高打的动作，无法在城市落地，是非常现实的命题。同时，这时的万达，正处于从过去万达到新的万达的转型期，需要新形象。如何能在短时间内，吸引更多的城市粉丝关注？当时疫情期，许多线下的大动作，都无法开展。当动作失效，街上的人也不怎么上街。这个阶段，话题、传播内容，又被推向了首位。对于仁寿小城市，城市商业体水准跟不上消费水准，消费高但商业体验差。万达来之前与万达来之后的仁寿，是两个仁寿。万达到来，实现了城市焕新。也让“万达，与仁寿共繁华”，这句口号，有了更深层次的含义和落地。 城市传播动作第一波：我们让各个行业人物代言城市，唤起城市骄傲感。请来城市摄影师，仁寿当地实拍。记录着仁寿当地风土人情和仁寿各行业的人物生活。他们是黑龙滩捕鱼队长、张记芝麻糕的传人、制作干巴牛肉的老手艺人…也是这些特色，成为了仁寿符号的记忆。黑龙滩与黑龙滩的鱼，是仁寿人的骄傲。芝麻糕，是仁寿人过年过节，送给自己外地亲朋好友的伴手礼。在平面表达上，最开始，想以纪实的方式，来一质朴走心软性沟通。后面担心这样的方式出街，会被淹没在各大广告洪流里。我们又进行了再创作，无论从语言还是平面，都更互联化。这些本土特色的特产，摇身一变，成为了最潮的新事物。低调又甜的高家柚，代表了那些嘴上不会说，但心甜的人们；张记芝麻糕，甜糯在嘴里，没有一点渣；黑龙滩的鱼嫩得，堪比小鲜肉弟弟。它排第一，没人称第二。01四川食物届第一鲜肉弟弟。——黑龙滩的鱼02嘴上不会说，心里甜啊。——高家柚03一直甜到最后没有渣。——芝麻糕04当根凉面都知道要真开心。——曾开心凉面05可盐可甜，男女通吃，让人上头。——干巴牛肉第二波：我们做了建筑物语（老建筑新物语）：让活了几百岁的建筑，讲起最新的段子。 奎星阁，有着合影太多的红人傲娇感；千年的高家大佛，开始卖萌起来；当年仁寿人只要谈恋爱必去的仁寿天梯，成为了土味情话的代言人；黑龙滩的风光，亦有者仁寿山川湖海的浪漫。01今日合影太多明日再正常营业——你的奎星阁02我虽万人迷但你一来其他9999个便不重要了——你的天梯03照片是假的本尊更可爱——你的高家大佛04陪你看遍山川在来和我一起浪——你的黑龙滩老事物，新故事。老建筑，新物语，这一切，都代表着，万达来到仁寿，对于城市的焕新。作为70万方商业综合旗舰体，对于城市生活的巨大改变。