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案例简介：
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咪咕阅读H5：在梦境和现实之间，你的内心住着哪个作家？
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咪咕阅读《你的内心住着哪个作家》H5，借趣味测试为中国数字阅读大会成功造势，唤醒用户内心潜在的作家灵魂……扫描二维码，看看你心里住着谁？（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）一、为什么选择测试类H5团队分析和讨论了市面上众多爆款H5，发现测试类H5是爆款H5最为集中的类型。无论是性格分析还是运势测试，无论是有理论背书的（例如荣格心理学）还是代码随机生成的，用户都乐于参与、乐于分享。而从专业的角度来看，测试类H5的选择也是基于洞察，营销的内核是人性，测试类H5正是满足了用户关于“我”的需求，而人性是不会变的。一旦满足用户的需求，就能调动用户的社交关系，形成二次分享。二、为什么是作家主题作为中国数字阅读大会的预热H5，与“阅读”相关毫无疑问是个半命题。但是，与阅读相关的元素有很多，为什么选择“作家”这一意象？“作家”一词的褒义较强，在大多数人的认知中，对作家是存在向往和羡慕的，因此把用户关于“我”的需求嫁接在作家形象上，会令用户更有动力去转发H5到社交圈，以此满足他们的内心价值或者说炫耀的需求。三、为什么这样设置题目和结果？在作家的选择上，选择八位作家：博尔赫斯、鲁迅、金庸、张爱玲、王尔德、莫里哀、纪晓岚、川端康成。力求在知名度的基础上，尽可能满足各人群不同的喜好，作出区别。在题目设置上，结合不同作家的生平、著作内容和风格进行对应创作。例如王尔德出身高贵在设置上就对应优雅高贵的长毛猫。在结果设置上，充分利用巴纳姆效应，结合每个作家生平给出关键词和概括性描述。同时，在措辞上尽可能使用一些鼓励、赞扬的语言，避免一些不好的形容词，把反面的词语用一些巧妙的角度来表达，以此激励用户分享的欲望。巴纳姆效应：一种心理学现象，认为每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述。即使这种描述十分空洞，仍然认为反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是这种人。扫描二维码，立即体验！
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