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案例简介：
案例简介：距离里约奥运会还有五个月，Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作，菲尔普斯拍摄的广告大片。
Under Armour里约奥运会广告 菲尔普斯复出
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案例简介：距离里约奥运会还有五个月，Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作，菲尔普斯拍摄的广告大片。
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案例详情
距离里约奥运会还有五个月，Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作，菲尔普斯拍摄的广告大片。背景音乐是 The Kills 的 “The Last Goodbye”，不客气。吃饭、训练、复健、理疗、睡觉、训练训练训练……顶尖运动员高度自律，循环往复的生活在寻常人看来不可想象，也是运动品牌常用的拍摄主题。和通常运动品牌广告锐意、进取的快节奏不同，Under Armour 运用了大量生活化的画面和环境音，更多地是展现运动员在赛场之外枯燥，甚至疼痛的训练生涯。黑暗中那条蓝色泳道循环往复地穿插出现，恍如挥之不去的梦魇。在经历了长达半年的酒驾禁赛后，你能够看出菲尔普斯有多么渴望回到巅峰状态。作为奥运历史上获得金牌数（18 枚）及总奖牌数（18 金 2 银 2 铜，共 22 枚）最多的运动员，菲尔普斯被称为“飞鱼”、“水怪”、“水神”。他的另外一个名字叫作 The Baltimore Bullet（巴尔的摩子弹），而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。在经历了退役风波和酒驾禁赛后，去年四月菲尔普斯重返赛场，获得了复出后的首个 100 米蝶泳冠军。随后又在美国游泳大奖赛以 0.05 秒的微弱优势从第六的预赛位置逆转比赛，拿下男子 100 米自由泳冠军。里约奥运显然是菲尔普斯复出后的终极目标。你可能也注意到广告中那个满脸络腮胡子的形象，再次出发的菲尔普斯已经不再是当年那个锋芒毕露的 23 岁男孩。几度折戟、伏蛰后，再一次向人类的极限发起挑战，这样的故事显然更适合 UA 想要传达的体育精神：“It's what you do in the dark, that puts you in the light.”来自:好奇心日报
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