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案例简介：
案例简介：当说起奥运，如果我们不提金牌，不提为国争光时，又会说什么？
可口可乐2016里约奥运会广告 此刻是金
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当说起奥运，如果我们不提金牌，不提为国争光时，又会说什么？虽然距离里约奥运会还有3个月时间，最老牌赞助商之一的可口可乐便率先发布奥运广告片“此刻是金”，不谈金牌谈感情，强调与重要的人度过的日子才是生命的“金”。正如短片所说，“金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西？金是当我们彼此支持的感动时刻，金是家人眼中骄傲的泪水，金是兄弟间一个加油的手势，金是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金！”本片出现了国人耳熟能详的知名国家运动员，张培萌、孙杨、郎平、朱婷都出现在视频里，而本片呈现出的却是这些运动员不为人知的另一面，正因为有严苛的训练，有队友的加油鼓励和家人在背后的默默支持，他们才能迎来最后的夺金时刻。当孙杨的手接触到泳池壁的时候，当张培萌冲破终点的时候，当铁榔头郎平也被女排队员的情谊融化的时候，我们才知道，黄金时刻不是因为奖牌是金黄色，也不是因为夺冠时万般宠爱加身，而是因为这一刻凝聚了家人、朋友、老师、教练对你的支持和帮助，正是这些默默付出的汗水和背后注视的目光凝结成了最后的“黄金时刻”，让此刻是金。不久前，可口可乐还发布过这款广告的姐妹篇《你为谁拼？》这支短片以普通人为主角，有郎朗老师对郎朗鼓励的师生情，父亲支持打鼓女儿追求音乐梦想的父女情，片场默契搭配的同事情，以及老同学一道创业的旧日同窗情等。短短几个镜头，组成了数个感人真挚的故事。其实，两个短片讲述的都是努力背后的故事，恰如旁白所说，“在中国，每个人都很努力，但这努力里并不只有我们自己”，可能有我们的父母、老师、同学、兄弟、同事等。来自:V电影网
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