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案例简介：
案例简介：这是可口可乐自更新品牌理念以来的第一次圣诞节广告战役，今年的圣诞借势营销，可口可乐着眼于圣诞老人的礼物烟囱对“real magic”进行表达。
可口可乐圣诞广告：团结人心的力量足以融化冬天里的寒冰
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可口可乐圣诞广告：团结人心的力量足以融化冬天里的寒冰
案例简介：这是可口可乐自更新品牌理念以来的第一次圣诞节广告战役，今年的圣诞借势营销，可口可乐着眼于圣诞老人的礼物烟囱对“real magic”进行表达。
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案例详情
圣诞节即将到来，各个品牌最近纷纷开始进行自己的圣诞节广告战役。 这是可口可乐自更新品牌理念以来的第一次圣诞节广告战役，今年的圣诞借势营销，可口可乐着眼于圣诞老人的礼物烟囱对“real magic”进行表达。 短片讲述了一个起因为圣诞老人派送礼物，结局在人与人之间彼此团结创造的温暖。 一对母子搬到了一个新公寓，但是一个看起来有一点孤僻的老人好像不是很欢迎他们的到来 这天晚上，小男孩看电视看见了圣诞老人从烟囱送礼物画面（心想：这不是疫情当下无接触送礼物的最好办法吗！） 但是在小男孩的观察下，公寓里并没有大烟囱。 于是他用了家里所有的纸箱进行拼接，试图粘出一个超大烟囱。 从妈妈到邻居再到公寓管理员看见之后纷纷被感染，也拿出自己家里的纸盒与胶带来参与其中 清晨，一封礼物从纸烟囱滑出，这并不是圣诞老人送给小男孩的礼物，而是他们一起送给老妇人的圣诞请帖。最后，邻居们欢聚一堂分享圣诞的美好时刻。 整个广告片没有一句台词，却能够让人直观通俗的明白其中的含义以及故事的内容。不仅沿袭了可口可乐一直以来的广告风格，同时对其新的品牌理念进行了较为完美的诠释“real magic”真实存在的魔法，通过邻居之间的团结努力创造的魔法。 广告片中的背景音乐是《欢乐满人间》(Mary Poppins)电影中的经典曲目《Chim Chim Cher-ee》。可口可乐从环球音乐(Universal Music)获得授权，并与一支完整的管弦乐队重新录制了这首歌，其振奋人心的节奏与曲调为整篇广告增色不少。 可口可乐全球首席营销官Manolo Arroyo表示：“这是我们在‘Real Magic’品牌理念指导下的首个圣诞节营销活动。可口可乐一直相信圣诞节的魔力，今年我们的活动庆祝的是人与人之间的‘真正魔力’。它以团结、包容和小确幸为核心，旨在提醒大家，一个神奇的圣诞节所需要的就是与我们所爱的人分享美好。”
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