近日，蒙牛低温乳品与荷兰设计师Nick Liefhebber合作的万圣盲盒，成为不少年轻人过万圣节的必备装备。消费者收到盲盒后主动化身自来水安利给身边的亲友。 如今，设计师联名的形式在广告作品里日趋常见，蒙牛如何实现产品的叫好又叫座，一起来看看这背后的洞察。 以年轻化设计触动年轻人 为了抓住年轻用户心智，蒙牛低温乳品选择合作荷兰艺术家Nick Liefhebber。作为国际知名插画艺术家，Nick合作过苹果、Adobe、安踏等一众知名品牌，深获世界各地品牌主青睐。 选择Nick，蒙牛不止看重设计师的实力，更基于对活动的深度理解和洞察。Nick的创作灵感源于对大自然的细致观察，这与蒙牛品牌一直以来对自然营养的倡导不谋而合，梦幻瑰丽的画风也契合万圣节氛围。与Nick的合作不仅赋予盲盒会说话的故事感，也体现出高端乳品的价值感，二者的协调共鸣在盲盒的精妙设计中得以淋漓尽致的体现。 通过合作，蒙牛以穿越奇幻世界的概念，一口气推出《猫咪与南瓜灯》《假面舞会》《魔法之眼》三款万圣盲盒，每一个盲盒都代表着一个梦幻的万圣世界。充满童话气息的命名和极具神秘色彩的设计包装，轻易俘获年轻消费者的好奇心。 以优质化服务营造价值感 除了设计师量身定做氛围感包装，为了给年轻人带来沉浸式的万圣体验，盲盒中各有一款万圣元素礼物，在前期营销中只做预告、不做剧透，为消费者保留更惊喜的开盒体验。 在万圣赠礼的选择上，蒙牛看重的是礼品和万圣节的匹配度和品质感，以优质的赠品搭配高端乳品，加以全程冷链快速配送，到手的盲盒在品质与情感上保持双重新鲜。让消费者在节日周期内准时收到合意的产品。 以精准化投放打赢新战场 不同以往以电商平台作为销售主场，这一次，蒙牛低温事业部跳出原有销售模式，将营销阵地锁定在微信。以官方服务号推送和朋友圈广告形式，精准触达购买人群。这是蒙牛集团对私域运营的一次积极探索，旨在为用户提供更直接有效的购买链路，为品牌赢得更高附加值。 万圣盲盒的目标消费人群大多是有个性、爱尝鲜的Z世代人群。比起老套的电视广告和贴片弹窗，来自同龄人的种草、朋友圈的推荐更能打动他们。以朋友圈广告和推文形式官宣礼盒，用户可一键进入小程序商城，快速了解产品下单交易，大大简化了购买流程。在促进销售的同时，也帮助蒙牛低温乳品在社交媒体上发出更高声量。 随着蒙牛对新的营销方式的不断探索，未来蒙牛还会推出怎样的趣味产品、与年轻消费者达成怎样的互动，我们拭目以待！