TCL大国品牌《智慧科技》篇上线央视，智慧科技新玩法花式触动年轻消费者一、 案例背景      2019年5月1日起，TCL大国品牌《智慧科技》篇登陆CCTV1播出，《智慧科技》篇以创意微剧形式讲述了职场辣妈和孩子、直男老公、失恋闺蜜之间的故事，创新演绎了TCL全场景AI和全屋智能终端在现实生活场景中的应用，激活用户、消费者对于智能家居可以带来的生活改变、产品体验的感知和对TCL产品的好奇与期待，从而输出和提升品牌广泛受众对TCL“智慧科技”的感知，塑造和夯实领先的“智慧科技集团”企业形象。 二、 策略推导       如何与年轻人沟通，形成年轻消费者触达？如何基于本次央视短片充分激发和应用大国品牌IP的背书价值，大力提升消费者对TCL“智慧科技”的感知，传递TCL差异化优势？是本次项目重点。最终，将力促品牌年轻化，持续塑造和夯实领先的“智慧科技集团”企业形象，确定为本次传播的核心课题。      本次项目传播内容丰富立体，传播节奏层次分明，纪录片上线后，从品牌打造到销售种草全方位覆盖。通过“爆款视频+金句海报+大号安利+案例包装”方式，紧跟社交热点话题融入发布内容，以“爆款+常规”传播全面释放品牌流量。实现场景直达、激发情感共鸣，从而刷新品牌认知。本次传播内容及效果均集中聚焦在项目既定目标，层层递进将传播效果实现最大化。三、创意亮点      1. 品牌纪录片央视上线      CCTV1播出的TCL大国品牌纪录片《智慧科技篇》，以三部取材非常“接地气”的创意微剧形式，从精准的场景定位，到节奏张弛的把控、充满悬念的转折剧情，生动、真诚、有趣的质感，真正打动受众。同时，借助场景营销手段，将产品蕴于生活化的使用场景之中，伴随着声声“小T”指令的发出，片中人物使用科技手段打败“小确丧”，让生活中的幸福感更上一层。       纪录片上线，围绕女主职场辣妈王晓莉三个生活场景传达TCL品牌理念和产品功能卖点。      场景一：职场辣妈对宝宝睡眠的疏忽大意、对美食烹饪的手忙脚乱、对家人照料的有心无力，T-Home智慧家居开启全能模式强势解救，空调智能识别双区温度自动调整保证家人舒适睡眠；极速制冷超短时间满足家人饮食需求；客厅娱乐家新潮人机互动带给家人妙趣体验，成为职场辣妈好帮手，打理繁琐的家务，照顾家人都能井井有条。       场景二：面对家庭中不修边幅、缺乏浪漫的男主人，T-Home智慧助攻，极速制冷超短时间满足最温馨的惊喜；体感雷达让钢铁直男变得英俊潇洒；秒变智能唤出你的需求浪漫随你"声"控，营造家庭和谐有爱的氛围，成为直男求生宝典。      场景三：遇到失恋闺蜜也能温暖治愈，T-Life秒变智能，唤出你的需求温度＆热水随你"声"控；极速制冷，超短时间满足朋友饮食需求，冷饮随时奉上；超声波洗涤，AI智慧操控，洗涤首饰污渍；智能V脸、智能魔镜还给女人最美的自信。      短片节奏轻快地通过三个实际生活场景，巧妙展示TCL智慧家居让生活随心而动、无微不智美一天的品牌使命，精准传递TCL智慧科技形象。      2. 金句海报强引共鸣      以“直男的求生宝典”“开启妈妈的全能模式”“更懂女人的美丽秘籍”打造9张金句场景海报，将产品功能点+消费者痛点+智慧体验全面融合，对纪录片中的三大场景进行拆解，成功塑造TCL暖心且年轻化的品牌形象，让消费者看到自己、被戳到痛点、引人入胜；覆盖人群广、大家都能有共鸣激起大众情感共鸣。亲子篇直男篇闺蜜篇      3. 创意视频点燃爆点      抖音萌宠大V爆款视频，以“网红喵阿彪与美妈新宠小T”逗趣飙戏产出混剪创意反转视频，萌宠趣味演绎+反差对比，生动传达智慧生活体验，抖音最高点赞量108万+，微博段子手转发，话题互动引发网友热议，全平台发力引爆话题流量，累计视频播放量高达760万+！       4. 社交大V齐发种草      微信大号高能解读输出，花式种草智慧科技生活，时尚生活大V以当下热门网综切入，将女性视角与全场景AI生活场景痛点完美结合，堪称行走的种草机，文章阅读量达10万+！休闲段子手盘点直男窒息操作，特出拯救直男秘诀，微信阅读量达2万+，评论区大量种草！       5. 头部媒体刷新认知      原创好文《99%的人没搞明白的AIoT，营销可以这么玩？》全平台发布网站、APP、微信，复盘此次传播路径成果，通过沟通突围、营销破局全面刷新TCL智慧科技形象，强势树立TCL AIoT营销范本！四、项目效果      TCL大国品牌《智慧科技篇》项目输出3篇原创约稿并发布65篇次，爆款视频播放量760W+、影响人群达8582W+。多平台传播，实现年轻粉丝群触达，传递出全场景AI智慧生活体验，强势刷新了TCL“智慧科技”品牌形象！      1. 三大指数暴涨，频创新高      百度指数峰值6.4万+，创2019年上半年指数新高；微信指数105万+，较项目启动前提升433%。通过微信大号优质写手团原创约稿，文章阅读量共计达12万+，多维度制造舆论影响；微博指数峰值41万+，较项目启动前提升1,208%。      2. 核心物料释放，全网热议      创意KOL铁头阿彪爆款视频发布抖音平台点赞量达108W+，快手平台播放量达145.8W+，微博互动2个头部段子手进行转发，累计转评赞获4532；微信营销大号总计阅读量达12.8W+；广告门、今日头条、腾讯等新闻客户端发布报道5篇，总计阅读量达75W+。<完>