最高级的冰雪运动的快乐，可能来自于赛场； 当你滑下赛道，有观众在欢呼 但是，如果不在赛场上呢？ 他说：我的赛道上，还有更快的风声 如果，连专业的雪道和场地都没有呢？ 有一个沙雕的破轮胎，一样很快乐 娃娃说：雪地也是游乐场 如果，没有穿专业的滑雪服呢？ 她说：来见识一下全场最佳造型 如果，滑都不会滑呢? 爸爸对孩子说：没事，就像走路一样简单 如果……连雪都没有了…… 还能想象冰雪运动的快乐吗？ 拿着滑雪训练板在练习的小朋友说： 我会多流点汗，等下一个冬天 帮助日常训练效果更好的黑科技 一身奇特的滑雪服 随着冬奥会的临近，北京将成为历史上首个双奥之城。而本届奥运会也将成为历史上首个“全面上云”的奥运会。阿里巴巴作为奥运顶级赞助商，去年年初宣布与麦肯中国合作，开展北京冬奥的营销、传播和创意项目。​1月13日，正式推出北京冬奥主题片《 让精彩每天出彩》​。 北京冬奥会之前，阿里巴巴最新广告片呼应着“三亿人上冰雪”的国家号召，通过描绘冰雪运动带来的快乐，想告诉大家，冰雪的精彩不止在赛场，也在你我身边。 麦肯中国首席创意官马寅波解释了背后的创意思考：“许多人觉得滑雪之类的冰雪运动是中产阶级的娱乐，要么太远，要么太贵。但是在这条片子里，我们把许多人认为的冰雪运动的必须物质条件，一层层递减，只是想告诉人们，冰雪运动不像你想象的门槛那么高；即使条件很简单，你也一样可以享受到冰雪带来的快乐。所以，去滑吧，快乐会找到你。 ” 今年，阿里巴巴对于冬奥的服务主要集中在两大层面：云计算和全球电商平台。作为一个集团品牌，阿里巴巴想通过这条宣传片，在弘扬奥运精神和运动精神的同时，传达出自己独特的企业形象—— 一个通过科技让人们的精彩每天出彩的公司。 最终，麦肯团队找到了一个温暖又充满人性化的切入点。在广告片的每一个桥段里，都巧妙的埋入了相关的支撑点。 麦肯中国董事总经理吴姝说，“和夏季运动不同，冬奥冰雪运动给人的印象非常有轻盈感。冬季运动最根本的目的，其实也是希望人们在冬天独有的冰雪世界里找到快乐。我们想在宣传这种运动精神的大前提下，让人们更深刻的感受到，阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。”   来源: Campaign 中国 标签 阿里巴巴 麦肯 北京冬奥 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0