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案例简介：
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阿里巴巴推出北京冬奥主题片： 让精彩每天出彩
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案例详情
这是一支不一样的冬奥主题片。我们看过了许多鼓吹赛道式的冰雪运动广告，它们有着属于冰雪的速度与激情。但阿里巴巴告诉大家：去滑吧，快乐会找到你，即使不会滑雪；即使没有滑雪服；即使没有赛道；即使连雪都没了，冰雪的快乐也依旧能感受。片中通过随处可见的生活场景，诠释了冰雪运动的运动精神。像开头说的：最高级的冰雪运动的快乐，可能来自于赛场，但是，不在赛场上呢？「我的赛道，还有更快的风声」。阿里巴巴想通过这条宣传片，在弘扬奥运精神和运动精神的同时，传达出自己独特的企业形象：一个通过科技让人们的精彩每天出彩的公司。作为重要的冬奥赞助商，阿里巴巴想要改变奥运会的很多服务。其中，2022年的冬奥服务主要集中在两大层面；云计算和电商平台。而本次的创意与阿里的科技融合的非常完美，如能帮助日常训练效果更好的黑科技；一场云转播；一身奇特的滑雪服....这些融入冰雪运动的场景都能让人更深刻的感受到，阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。麦肯中国董事总经理吴姝这样解释到本次的创意，和夏季运动不同，冬奥冰雪运动给人的印象非常有轻盈感。冬季运动最根本的目的，其实也是希望人们在冬天独有的冰雪世界里找到快乐。我们希望通过宣扬这样的运动精神，让人们更深刻的感受到，阿里科技为平凡的生活带来的美好。
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